这是一场正名之战。
继“不以LOGO论英雄”之后,“此生必驾中国魏”第二季便来得正当其时。
它一方面通过全球首个高端智能新能源汽车,以超低能耗完成G318所有挑战的记录,为魏牌号称“智能DHT串并联技术是全球最好的技术”的这一口号站住了脚。
另一方面,通过摩卡(配置|询价)DHT-PHEV在G318上收获的风景和故事,向社会大众消费者强化了魏牌与G318如出一辙的“挑战精神”。
因而,“此生必驾中国魏”,不仅一语双关,而且一举两得。7月17日,虽然这场征服318的挑战之旅已经在拉萨完成了收官,圆满落幕,但“此生必驾中国魏”却在中国智能新能源汽车市场引起了涟漪效应。
因为,在不少人看来,这场全程近5000公里的伟大之旅之后,魏牌的确有些不一样了。
用数据,打败数据
还记得造车新势力头部梯队的蔚来汽车,在很早之前曾经许诺过用户这么一个愿景:“未来燃油车所有能去的地方,电动车也能去。”
之所以说这是一个愿景,是因为尽管现如今业内电池技术虽有进步,补能体系也在逐步完善,但是对比燃油车时代过去几十年构筑的补能网络,电动车还相差甚远。里程焦虑和补能焦虑在还未得到彻底解决之前,这就只能是一个口号、一个愿景、一个目标。
所以,在电动车还未追上燃油车市场目前仅存的“补能长板”之前,长续航PHEV技术就成为了最优,也是最合适这个时代出行的解决方案。
那么,说回增程式技术路线和DHT孰优孰劣的争议课题,两者既然都避免了纯电动出行的里程焦虑和补能焦虑,为何反而会牵扯出如此之大的争议?
对此,在“此生必驾中国魏”的最后一站拉萨站,魏牌CMO乔心昱说出了最关键的症结:即驾驶感受的进化。
在乔心昱看来:“过去的新能源更多讲的是续航,顶多再有一些纯电的驾驶感受,但始终无法在油耗、驾驶感受上做到更好,而摩卡DHT-PHEV看重的是包括驾驶性能体验,智能体验、豪华体验以及舒适体验四个维度在内的驾驶感受,即便在馈电状态下,它的油耗、NVH、操控、整体的加速性没有任何的衰减,这种技术已经替代了过去传统意义的PHEV。”
“从成都到拉萨这一段,更多考验整体底盘的调校、NOH,还有对豪华、舒适的感知,包括音响系统,你不能让用户痛苦的去跑川藏线。”为了真正在更多的场景中实现零焦虑,乔心昱认为:“技术争鸣必须坚持做下去,对技术的争辩是为了推动,并不是为了抨击,通过技术的进步能够推动整个行业的进步。”
所以,摩卡DHT-PHEV此次征战318的路线,与打卡的路段设计得非常巧妙,最终摩卡DHT-PHEV也用开出来的数据,打败了销量数据的偏见。
以杭州为起始点,从杭州一路开过来,这段旅程横跨中国地势第三阶梯到第一阶梯,上下整体的海拔差超过5000米。
在近5000公里的旅途中,包含国道、高速、省道、山路等多种复杂地势,不仅覆盖了更加宽泛的、复杂的长途出行场景,而且对智能DHT以及NOH两大王牌都有着长期性的考验。
那么,摩卡DHT-PHEV的表现如何?
全程仅补能5次,摩卡DHT-PHEV创下全球首个高端智能新能源汽车以超低能耗完成G318所有挑战的纪录、成为全球首个成功挑战G318所有魔鬼弯道的智能DHT、全球首个挑战5000公里行驶记录的NOH、全球首个只用纯电模式跑完杭州-成都的高端智能新能源PHEV车型……
只有新技术,没有新势力
从2016年以中国高端品牌领军者的姿态,向合资市场发起冲击,到今年以“0焦虑智能电动”新品牌形象,重新出发,赌上掌门人之“姓”。
再结合今年来“不以LOGO论英雄”、“此生必驾中国魏”等一系列营销活动,以及魏牌CEO李瑞峰这样的代表性人物,在公开场合谈及智能DHT技术的“绝对性”结论来看,不难发现,魏牌这一次“冲高”的攻势,似乎比2016年的时候来得更猛烈一些。
诚然,就以摩卡DHT-PHEV所在的30万级别新能源汽车市场来说,除了传统豪华BBA的盘踞,不少造车新势力也成为了分蛋糕的“有力竞争者”。
当新的商业模式和服务生态融入互联网的思维,如今的魏牌,面临的竞争压力较2016年来说,有过之而无不及。
在竞争压力加剧的当下,乔心昱表示:“只有新技术,没有新势力,踏踏实实造车,把最好的产品技术带给用户,只有坚持这样理念这个品牌才能继续走下去。”秉承着“技术急不得”的造车“传统”,智能DHT技术耗时三年,投入了几十亿的费用,而NOH智慧驾驶辅助系统累计也进行了800万公里13万小时的测试挑战。
面向未来的挑战,过去在燃油车市场征战的经验,也总是让魏牌有着大多数传统车企都有的前瞻布局的习惯。
在产品规划维度,乔心昱介绍,现在魏品牌是四个产品序列,第一个序列是以咖啡系列为代表的城市SUV,第二个序列是复古系列,包括去年发布的圆梦,以及一款紧凑型的新车型。
第三个序列是MPV品牌,魏牌的MPV将会在今年广州车展首次亮相,明年一季度上市。第四个序列则是轿车品类,目前魏牌已经储备了两到三个产品序列。
“这四大系列中,每一个产品品类都会有一个主打的明星产品。”乔心昱表示,在8月份开幕的成都车展上,魏牌就将发布可以实现城市NOH功能的摩卡DHT-PHEV激光雷达版。相比于从零开始的新势力车企,从这一系列庞大的布局来看,有着技术储备背书的“魏牌速度”,的确可见一斑。
当然,面向新势力车企提出的创新性趋势,乔心昱也同样认为,“作为所谓的传统车企或者作为变革者,我们的确还有很多东西需要学,比如渠道布局、用户运营、营销方法,面临变革的时代只有看谁变得快,才有机会突破。”
传统不是“保守”。现如今的魏牌虽然是以传统汽车品牌的身份蜕变而来,但从技术到产品再到用户运营的方方面面,魏牌几乎都有着颠覆性的革新和创新。那么,此时谁还能否认,魏牌在高端新能源汽车市场上“大有所为”的光明前景呢?
红点观察
摩卡DHT-PHEV此次征战G318,不仅是魏牌技术的一次自我试验,更是魏牌重拾市场信心,打破市场关于“传统车企转型和变革落后”偏见的一次正名之战。
这一次,魏牌再让中国汽车品牌高端向上,燃起了新的斗志。