法国奢侈品高歌猛进，后面却是一地鸡毛
2023年福布斯全球排行榜男女首富竟然都来自法国！全球最大奢侈品公司LVMH首席执行官伯纳德·阿诺特Bernard Arnault和欧莱雅女继承人弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔Françoise Bettencourt Meyers分别夺得榜单男女首富的头名，成为世界上最富有的男人和女人。
优雅迷人而不失考究，是许多法国奢侈品牌的特色。法国的奢侈品牌有：LANVIN 浪凡、Givenchy 纪梵希、Yves Saint Laurent 伊夫圣罗兰、Dior 迪奥、Hermès 爱马仕、Chanel 香奈儿、Louis Vuitton 路易威登、Balenciaga 巴黎世家、Celine 赛琳、Berluti 伯尔鲁帝、MITCHELL KOCH 米歇科茨.....还有许多不被国人熟知，却在法国被大肆追逐的小众品牌。
法国能成为世界奢侈品的中心，与它源远流长的浪漫和艺术精神（或者说奢侈之风）密不可分。法兰西应运而生一位伟大君主，将「精致」和「高端」注入法国人的血脉，凭一己之力将法国推上了世界奢侈品生产和消费的顶峰，这就是法王路易十四。
太阳王的凡尔赛
路易十四1643年继位之时，世界时尚之都并非巴黎，而是西班牙的马德里。品味往往与权力和财富相伴，西班牙是第一个日不落帝国，哈布斯堡王室推崇的冷静和高雅的黑色才是当时欧洲各国宫廷推崇的主色调。
法兰西历代君王喜欢搬迁，从巴黎旧城的王宫搬到万森纳的城堡，从希农搬到枫丹白露宫，从卢浮宫搬到圣日耳曼昂莱。1682年，路易十四和他的子孙们把家和办公场所搬到凡尔赛宫后，就很少离开这里。
凡尔赛镇距离巴黎18公里，起初交通闭塞，遍地是池塘和沼泽。1624年，路易十三以1万里弗尔的价格买下凡尔赛117法亩荒地，修建打猎时的临时住所。住所起初只有26间可居住的房间，分为办公室、寝室、会客厅、藏衣室等，国王的房间位于建筑的二层，家具十分简单，盖着绿色锦缎的大床、两张折叠椅、六个矮脚凳、一张大桌子，铺着皮毛地毯，仅此而已。这是座男人的城堡，兵器库放着主人的长矛和短剑，却没为女士准备一个房间。凡尔赛宫此时的功能仅限于国王和诸位伯爵、公爵们临时休息。1631年，路易十三在这里修建了第二个城堡，内饰更加豪华，但总费用也不超过4万里弗尔。
23岁执政的路易十四，权力欲望极强，曾发表著名的“朕即国家”言论。亲政期间废除了首相制，表面上是分权给六位亲自选定的大臣，实际是把决定权握在国王手中，史称太阳王（你们都要围着我转）。
1661年9月5日，财政大臣富凯建造了豪华的沃城堡引得路易十四不满而被逮捕。沃城堡的设计大师们全数被挖来修建凡尔赛宫。国王要建造一座全新的城堡，有别于枫丹白露、圣日耳曼昂莱和卢浮宫，代表了路易十四王朝。1661年破土动工，1689年主体工程竣工，1710年配套工程完成，凡尔赛宫造了近半个世纪。在欧洲乃至全世界都没有过像凡尔赛宫这样，君主与臣子以及众贵族生活起居、议事交际都在一处的例子。
路易十四的大寝宫有八间，用做接见朝臣。主要的厅以太阳神阿波罗命名，其他均已环绕太阳的行星命名，分别是维纳斯、墨丘利、战神等希腊神话中神的名字命名，而太阳王路易十四主宰着整个凡尔赛。路易十四强行让其来到凡尔赛，住在乡下。贵族和大臣们逐渐形成一种共识：任何奖励和褒奖都不如凡尔赛为其准备一个房间更为荣耀。
直到1671年，凡尔赛也仅是巴黎郊区的一个大城镇，只有一座教堂和几家客栈，冬天遍地泥泞，夏天漫天尘土。为了加快这里的城镇化进程，路易十四开始赐予贵族空地建造房屋。法国贵族有举债度日的家族传统，但在凡尔赛的房屋将受到法律保护，不能被债主追讨，许多贵族阶层都在凡尔赛有了公馆。
路易十四的一天
清晨7时，国王的寝宫总管起床。一刻钟后，总管带领一队仆人悄悄进到国王寝宫，打开百叶窗、熄灭灯火，收起夜间点心，7时半准时走近国王睡觉的床帐，轻声说：“陛下，是时候起床了。”
首席内科医生开始为国王检查身体，侍从在众人的见证下打开国王的帷帐，开始收拾床铺。国王用几滴酒精清洗双手，跟随神父做例行祷告，同时见皇室成员。祷告结束后剃须匠和梳理假发者进来，国王从大量假发中选出最中意的一顶。
剃须和戴假发完毕后，第二批人觐见国王，包括医生、办公室秘书、朗读教士、餐具和衣物保管员等。路易十四的早餐非常简单，只有一杯药茶或汤是必须有的。早餐后他净面更衣，跪在凳上祷告，开始日常弥撒。上午10时后，国王召开国务会议，王室贵族和大臣觐见，觐见者已经依据身份高低排好队，在门外等待很久。
国王的午饭在自己的寝宫吃。路易十四食量惊人。一次能喝四盘汤、一块原汁加蒜的羊肉、带沙拉的野味、几片火腿、满盘糕点、几个鸡蛋和水果。国王吃饭时会有一个十五六人的小型队伍开路上菜，一众大臣在旁陪吃，喝酒要先高呼敬国王，深鞠一躬，侍从试毒后端到路易十四面前，国王亲自把酒兑上水才一饮而尽。
午餐后路易十四先逗逗狗，再换上衣服带队出门打猎，如果不去打猎便在花园里散步欣赏景色。路易十四非常喜爱凡尔赛宫的大花园，国王本人甚至还编写了《凡尔赛花园游览指南》。
打猎归来换过衣服，路易十四签署一些公文或信件，有时也召开御前会议。下午5时或者6时，著名的寝宫之夜开始，彻夜狂欢一周三次，包括台球、跳舞和各种演出。伴着小乐队的演奏，晚上10时准时开始盛大晚餐，国王不会吃厚重油腻的东西，以免影响睡眠。一小时后他回到自己的寝宫，由一大堆侍从伺候更衣入睡。
路易十四身高1.62米，风湿等病症让他的一头秀发掉得差不多，但假发和高跟靴子可以让国王增加26厘米的信心。普通的平民，贵族女性就连穿高跟鞋的权力都没有，时尚从一开始就和身份捆绑。路易十四身着时尚的紧身衣，手拿权杖、披着带大流苏的斗篷，微笑着和所有人打招呼，有时干脆坐在脚蹬上。
欧洲王公贵族由于天主教的限制，只能一夫一妻。不过，善于变通的法国国王通常有两个妻子，一个是“政务性的妻子”wife ofbusiness，即王后，负责政治联姻、生继承人。另一个是“娱乐性的妻子”wife of fun，即情妇。
可是法国凡尔赛宫却不能称之为香艳的地方。因为，当时没有厕所，大家都用夜壶。中世纪的西医认为洗澡会降低抵抗力，路易十四就带头不洗澡，一辈子只洗了七次澡，整个宫中弥漫的气味可想而知，十米开外你就能闻到，太阳王来了。
路易十四在建筑和城市规划方面，为巴黎人乃至于欧洲人提供了一个模版。那时的巴黎，不断扩充的人口使得城市道路泥泞不堪。路易十四下令将街道原来的土路上铺就大量的鹅卵石以硬化路面、装点市容，起到一举两得的作用。街道两侧人来人往的集市和乱哄哄的屠宰场则被责令整改，高高悬挂起的招牌与装潢独特的门面，将巴黎市内普通的交易场所蒙上了一层优雅的味道。巴黎的夜间灯光在路易十四时代已被重视起来，灯光视为便于市民出行与维护社会治安的利器，也成就了巴黎丰富多彩的夜生活。
巴黎的小商贩们见惯了贵妇人涂脂抹粉，也竞相模仿。普通人羡慕贵族行路时的高贵仪态，逐渐向往能够拥有一套属于自己的成衣和绅士帽。咖啡馆内聚集了当时的社会名流，平静的格调与喧闹吵嚷的市井酒吧区别开。在路易十四执政后期，法国王冠上的宝石被认为是西方最美最珍贵的珠宝，是无上权威的象征。
路易十四时代的法国，就如濒临危机之时的罗马帝国一样：虽已达鼎盛，却气数将尽；虽藻饰文采，却道德败坏。虽歌舞升平，却危机四伏。路易十四子孙们穷奢极欲的生活，掏空了法国人民最后一个铜板。于是1789年法国爆发波澜壮阔的大革命，抹去了波旁王朝所有光辉的痕迹，将法国国王路易十六送上了断头台。
奢侈品的罪与罚
今天法国仍具备较为完整的工业体系和产业纵深，在船舶、航天、核电等数个领域有先发优势。这得益于戴高乐时期打下的工业基础，以及法语非洲平直的国境线内蕴藏着的自然资源。不过法国包括汽车在内相当多的制造业已经衰落，向中国出口的也越来越依靠化妆品、葡萄酒等轻工业产品。
法国奢侈品行业为传统手工技艺提供了生存的土壤，而传统手工技艺也为设计师们带来了无限的设计灵感，二者相互依存、共存共荣。奢侈品产业并非一门技术准入门槛多高、产业链多复杂的产业。但它又确确实实是一门具有极高附加值和高利润率的产业，从来都是欧洲国家的纳税大户。奢侈品产业真正意义上的崛起，仅有四十多年时间。金融资本为主导的一系列收购，把法国奢侈品从小而分散走向集中发展，并最终成为法国轻工业的代表。
1987年，一个叫伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）的年轻人在买下法国品牌赛琳（Celine）的大部分股份后，转头就把创始人夫妇踢出公司。1990年路易威登家族没守住祖上做旅行箱积攒下的家业，含泪离开位于蒙田大街的集团总部。这场对路易威登（LV）的商业兼并案中，赢家仍然是伯纳德·阿诺特。至此，法国奢侈品巨头路威酩轩集团（以下简称LVMH集团）初具雏形，老板伯纳德·阿诺特在多年后的2023年，以超越马斯克的身家登顶世界首富。
奢侈品生意渐成的四十年，也是法国经历持续去工业化的四十年。缺乏足够的生产制造能力，而仅仅拥有专利的企业，净利润率再高，也无法拉动产业链上下游协同突围，必然会引起加工国的国产替代。今天很多以创始人名字命名的奢侈品牌和创始家族已经没什么关系了。
奢侈品凭什么贵得理直气壮？艺术、品味、服务还有品牌丰富的内涵才是奢侈品昂贵的理由。商人在奢侈品上投入大笔金钱，用艺术包装各个销售环节，从设计、制造、推广、服务……在获得顶层人群承认之后，品牌的形象就确立了——成功、富裕、学识的符号，而不再是一件无生命的产品。档次上去了，奢侈品才找到卖得昂贵的理由。
奢侈品品牌推广方式比以前丰富不少，有广告、旗舰店、走秀、展览等，共同的特点都是强调艺术、情调、感性，杜绝粗制滥造。奢侈品产业削减成本实际最主要的方式，还是原始的降低“劳动力成本”。不少奢侈品品牌将产线移至中国。签了一堆字，保证不泄露品牌的名字，保证不泄露该产品在中国生产的事实，加工成现货，卖往世界各地。顶级奢侈品，高端奢侈品，主力奢侈品，轻奢和日常奢侈品。奢侈品集团磨刀霍霍一视同仁，买不起箱包服装的总买得起一瓶香水吧。
没有一个国家可以靠卖包、珠宝和香水维持国家的繁荣和荣耀。戴高乐说，法兰西如果不伟大，就不称其为法兰西。如果法国未来变得和隔壁意大利一样，成为一个靠旅游和奢侈品支撑的产业空心化国家，那么法国人民总有一天将黄袍加身，为财务自由而战。