让万物移动更自由！看福田新品牌战略的大格局
【商用车新网原创】
当无人机的点点星光点亮北京司马台长城，福田汽车的全新logo和“easy move”闪耀长城上空，让万物移动更自由的全新理念，正式向全球发布。
选择2023年8月28日福田汽车成立27周年“生日”之际进行品牌焕新，是回答时代之问：一是敢闯、敢试、敢赢的福田，未来要怎么走，往哪个方向去闯、去试从而赢？二是走在二次创业新征程上的福田，怎么在行业大变革中把握机会，继续成为领导者？
福田汽车董事长常瑞用五大战略回答了上述之问，五大战略分别是双碳战略、新能源战略、构建数字生态系统、全球化战略以及品牌战略焕新，同时指明了方向。
与四大战略并行而进行的品牌战略焕新，这既是福田汽车的第四次品牌焕新，也是立足新能源变革加速演进的关键节点上，福田汽车以科技发展史上最重要的两个推动力——能量和信息，擘画企业未来的发展方向，展示企业前行的方向、目标和路径。
战略焕新应答时代之问
2023年是商用车的新能源化进入高速增长阶段，并成为汽车行业第二轮电动化重点的关键之年。彼时，国内新能源商用车连续3年实现快速增长，提速驶入发展快车道，2022年销量达33.8万辆，同比增长82%，渗透率为10.2%，全球占比53%。
对于福田而言，开启二次创业的新征程，冲刺下一个千万辆，必然要面对时代和行业的深刻变化，面对中国2030年前碳达峰、2060年前碳中和时间表，商用车作为交通运输领域减排的关键，也必须承担起更多的责任。
因此，把新能源战略作为公司发展第一战略，并从自身到供应商推动全产业链实现绿色低碳转型的福田汽车郑重承诺：2028年将实现碳达峰，2035年实现核心工厂碳中和，2050年实现全价值链碳中和，并于2024年择机发布第一期ESG报告。
在此目标下，福田汽车携手产业伙伴构建全新产业生态，加快向新能源汽车转型，创新营销业态，构建数字化生态系统，被作为重要的战略提炼出来。
在新能源战略里，福田汽车将聚焦城市市场、城市群市场和干线物流市场，围绕纯电、氢燃料和混动技术路线，加快新能源汽车产品布局，目标到2025年实现新能源汽车产品渗透率达到20%；到2030年，新能源汽车渗透率达到50%。
福田汽车的数字化战略，同样聚焦低碳绿色转型发展。包括创新营销模式，推动经销商从传统的销售、服务、配件向客户经营、二手车、卡友配、经营性租赁、能源补给等业务转型；全面升级终端店面业态，搭建新能源生态港和生态店客户经营体系；加快数字化转型，构建高效的运营体系。
值得关注的是，数字化不仅向内求，同时往外拓，通过端到端流程与数字化变革转型，驱动企业和经销商向低碳绿色转型发展，实现客户需求精准洞察、提高产品交付效率、提升客户响应速度，一切皆围绕“客户”。
全球化发展要求品牌焕新
国际化在此次品牌焕新中也被重点提及，且不论福田汽车多年的全球战略布局所造就首个千万辆级的成就，单从世界新能源汽车的发展趋势和格局变迁，国际化必然在品牌战略中要被赋予全新意义。
这里头有两个大背景：一是中国汽车出口前景广阔，未来可期，中国汽车出口有望在2030年达到1000万辆左右的市场规模，与日系和欧系车企并驾齐驱。二是中国商用车产品已经具备全球竞争力，1～7月商用车出口42.7万辆，同比增长32.5%，同时商用车新能源产业链优势明显，商用车新能源当前处于国际贸易最有利的阶段。
对于中国车企，全球化已成为平衡国际和国内两个市场，弱化市场波动对企业影响的重要杠杆，也是展开全球竞争、紧跟国际汽车产业发展趋势的重要手段。
因此，品牌焕新必然要考虑国际化，面向全球市场。常瑞表示，福田品牌形象和品牌理念将实现全球统一，品牌传播国内和海外实现协同与联动。同时充分链合全球合作伙伴，实现传播资源共享和共赢。在品牌全球化的进程中，依据各个国家国情实施细分市场的本地化推广策略，结合当地客户需求和属地文化，打造全球化品牌形象。
福田汽车也将坚定不移推进全球化发展战略纵深布局，实现规模化发展，统筹平衡风险防控和规模发展，巩固发展中国家市场基盘，加快推进产业化国家布局落地，抓住机遇择机进入发达国家市场，同时着力提升投资决策能力、KD工程与交付能力、属地金融创新能力、国际化人才开发与培养，实现走出去、站得住！
当能源时代的新格局开启，当数字经济的新时代来临，当全球化发展的意义越来越重大，福田汽车的品牌焕新也就顺理成章了。
全新品牌描绘美好宏图
“我们期望，在未来，人、车、货、能源、数字和价值，能够实现空间与时间的自由移动，虚拟与现实的自由交互。我们欢迎更多的合作伙伴一起创造并实现‘’让万物移动更自由’。”
这是福田汽车的心声，既是福田汽车发展战略的集中体现，也是对未来美好生活的向往。常瑞表示，福田汽车将始终坚持以客户为中心，通过科技赋能、商业模式创新和全球化运营，践行“让万物移动更自由”的全新品牌理念。
从产品来看，伴随品牌焕新而首发的欧曼智蓝底部换电重卡、祥菱Q潮酷微卡正是更智慧、更轻盈、更科技的最佳体现，它们给客户带来了更节能、更高效、更简单的产品体验，从而让出行更美好、移动更自由。
在品牌标识上也鲜明体现了这些特点，新的标识有传承更有发展，既传承了福田汽车不断创新、追求卓越的钻石品质，又蕴含着福田汽车新形势下的低碳环保发展理念。整体造型更智慧、更轻盈、更科技。
熠熠生辉的钻石，象征着福田汽车对完美品质的追求与传承，也寓意着新的突破与锐意进取。全球生态圈凝练而成的圆环，象征行业携手共同奔赴绿色低碳、数字生态的美好未来。同时品牌色升级为拂晓蓝和净空蓝，寓意福田汽车迎接移动变革的拂晓和拥抱自由无限的净空。
与此同时，福田汽车的品牌架构也将升级。据介绍，未来福田品牌将覆盖车辆、零部件、数字科技和商业生态，将持续推出电驱桥、混动、氢能、碳资产等新品牌。通过技术品牌为福田及各产品品牌赋能，通过生态品牌深化绿色低碳的品牌内涵。
正如司马台长城被无人机点亮那一刻，福田汽车的全新标识闪耀在夜空之中，展现以人、科技、自然为核心，实现科技与自然的和谐发展，描述了更美好、更简单、更和谐的海晏河清万象升平的场景，让万物移动更自由，让商用车的未来更美好，在对福田汽车品牌焕新的内涵与外延解读之中，一个更绿色、更智慧、更自由的出行宏图已然展开。