作为出圈的“捷径之选”，紧追热点、紧抓趋势往往能在短时间内扩大声量，让品牌进入社会舆论的话题场。但要想在流水的热点里真正蹭上顺风车，品牌也少不了独有一门技巧。
四年一遇的奥运，势能不容小觑，全民大事件当然要紧紧抓住；夏日火热，消暑降温成刚需，营造清凉夏日氛围感，夏日营销节点的新流量密码；
汽车营销玩法再上新，有人跨IP，有人跨明星，有人跨同行，大家都有光明的未来……
奥运的“泼天流量”，谁接住了？
赛场内，运动健儿们摩拳擦掌，向着冠军宝座发起冲锋；赛场外，一场看不见硝烟的“品牌大战”，也已打响。
过去，不少运动品牌、乳制品品牌、甚至美妆品牌借助奥运会的流量和话题度，在世界的舞台上大放异彩。今年，老赛道迎来新玩家，中国新茶饮品牌也首次加入了这场全球营销盛宴，展示活力与创意。
伊利x鲁豫：
鲁豫靠“撞脸”接代言，官方玩梗最为致命
会玩梗的品牌先享受世界，万万没想到，巴黎奥运logo像鲁豫这个梗，直接被伊利给照进现实了，把官方玩梗玩出了next level。
早在巴黎奥运会公布logo的时候，网友们就纷纷调侃这造型太“鲁豫”了，“法国奥运=鲁豫有约（巴黎版）”的段子也跟着出圈了一波。
原本是网友恶搞，没想到伊利率先接过了接力棒，官宣鲁豫为“巴黎观赛大使”，还特意拍了支洗脑广告，顺势官宣“鲁豫”野生代言人转正了，伊利这一波整活可谓是四两拨千斤，化热梗为品牌热度，凭一己之力再次带动话题出圈。
不仅“撞脸”巴黎logo，甚至还“撞脸”了伊利优酸乳LOGO以及虚拟代言人小优。优酸乳邀请鲁豫担当“巴黎形特别像大使”，这个身份严谨中又透着一丝油麦，确实“形特别像”，没毛病。
蒙牛x《开幕》：
从草原到巴黎，关注每个人的“要强”
当象征主火炬的热气球被点燃升空，2024巴黎奥运会开幕式也宣布告一段落，埃菲尔铁塔、凯旋门与夜空中的火炬交相辉映，整个城市也被点缀得璀璨夺目。
2008年北京奥运会开幕式，到2022年北京冬奥会开幕式，两次辉煌的开幕式背后，都有一个共同的名字——张艺谋。今年，张艺谋导演团队首次携手蒙牛，为2024巴黎奥运会拍摄了一部开幕主题片。
从双奥导演到普通人，从运动员到每个人，蒙牛用幕布揭开每个人的要强，“让世界看见中国人的要强”不是一句口号，而是一个个鲜活具体的画面。
阿里巴巴x《永不失色的她》：
致敬伟大的女性，让奥委会主席巴赫真心点赞
这届奥运会，一个很大的不同就是，女性被格外关注，男女运动员比例达到1:1，这也是奥运会历史上，首次实现参赛人数上的“男女平等”。
为此，百年之间，无数的女性付出了巨大的努力。在这支由国际奥委会与阿里巴巴联合推出的AI修复主题影片《To the Greatness of HER》（中文名：永不失色的她）中，百年奥运史上的伟大女性影像故事浓缩成了宝贵的8分钟。
国际奥委会主席巴赫在观看后，激动地表示：“感谢中国AI科技，让这些女性在体育运动中的成就焕发新的色彩。”这不仅是对中国科技的认可，更是对AI技术在体育领域应用的肯定。
新茶饮出海，把老外给整懵了
对于在巴黎奥运会节点做营销的中国品牌来说，实现品牌出海最有效的方式，就是“肉身出海”，在与当地民众“低头不见抬头见”的过程中培养消费者心智。
喜茶打造快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”，新茶饮品牌打响了奥运出海第一枪。在塞纳河河畔，为当地民众展示东方禅意风与法式极简风兼具的饮茶空间，提供中国特色的茶饮产品与文化体验，还送上巴黎限定包装、徽章、茶碗等周边。
霸王茶姬紧随其后，开设巴黎TEA BAR线下快闪店，通过免费派送茶饮的形式，邀请世界各地的游客品尝东方茶香。投壶、茶道表演等一系列沉浸式互动活动，成为了许多巴黎市民和游客的中国文化初体验。
以中国茶会世界友，是新茶饮的巧思，也是中国人独有的浪漫。
夏日营销，就问你清不清凉？
西瓜、草席、吃冰……简简单单的几个词立刻就能勾勒出人们对于夏天的想象。7月入伏，小暑、大暑接连而至，属于夏季的高温就要到来了，伴随着高温的，还有一系列消暑小活动。
对于营销人来说，这也是品牌表达的好契机，关于夏天的创意，更容易给人带来心理慰藉，是清凉更是专属于夏天的惬意。
饿了么x小暑日：
是时候吃口瓜，来拉满夏日仪式感啦
没有西瓜的夏天是不完整的，也没有什么事是吃一个瓜解决不了的，如果有那就吃俩！
小暑刚到，饿了么时令官就同步发出了吃瓜短片，牢牢抓了夏日里的“西瓜”这一关键词，何处觅清凉，小暑瓜中藏，以润物细无声的方式将24节气融入日常生活中。
不仅替大家准备好了各种瓜，还替价格把大家打了下来，7月4-6日期间，上饿了么搜“时令官”，即可一元起吃大瓜，参与互动还有机会抽小暑时令限定大蓝周边。
一时无数网友如瓜田里的猹，敞开吃瓜，“吃瓜大人一看到瓜就发狠了，忘情了，没命了！”“虽然网上的瓜不要钱，但咱饿了么的瓜也不贵啊”，“你别说，这瓜真保甜”。
麦当劳x大暑日：
以“薯”消“暑”，将中国人的“纳凉秘诀”狠狠拿捏
大暑日怎么过？当然是吃大薯啊。经过十年的长线营销，麦当劳大薯日已经成为了大暑节气的保留节目。今年大薯日，麦当劳的消暑方式转场室内场景，“新中式风终于刮到了麦麦”。
草编凉席、宋制腰扇，搭配插画家@鱼山饭宽 的古典童趣画风，兼具实用与观赏性质，“特别适合国人体质的消暑凉方”，让人很那不入手。
同时拍了一支消暑大片，全程玩谐音梗一顿输出“吃大暑”，“今天吃薯条，不会中暑吧？”“本薯笑暑了”，巩固消暑场景和大暑节日间的联想。
冰杯混战，谁能“破冰”？
近年来冰杯在便利店市场如全家、罗森等渠道中逐渐崭露头角，而今年夏天，冰杯的热度又上了一个新高度，格外清凉。
前有农夫山泉凭借精致的杯型和有质感的logo设计成功出圈，借助diy便利店饮品热潮，只需要花几分钟，“就地取材”DIY一杯属于自己的夏日特饮。
后脚蜜雪冰城便上线上线1元新品“雪王冰杯”瞬间引爆社交网络，对比近段时间在网络上爆火的“3.5元—5元起一杯”的冰杯，雪王这个价格可谓是“真香”，网友甚至称其为“冰杯保安”。
上架即火爆的同时，蜜雪冰城的冰杯也引起不少的争议。但无论如何，还是赚足了眼球。
汽车圈，你们到底还卷不卷啊？
在汽车行业竞争的当下，汽车营销方式也正在被重构，汽车营销要想真正抓住用户，则需要转变过去的营销方式，直面消费者，以当下年轻人喜闻乐见的方式与其建立连接。
和平精英x比亚迪：
年轻人的第一辆本土豪车，这不就来了嘛
有人感叹，有人深夜码字打Call，也有人忙着提车测试黑科技，在车迷赛博试驾、玩家在线购车等多元故事交汇下，比亚迪和《和平精英》的联动不出意外的从游戏、汽车社区火到了大众圈子。
最近，比亚迪与《和平精英》手游梦幻联动，将比亚迪仰望全系列车型包括U9、U8和U7先锋版都正式登陆和平精英，“意思是以后车上打游戏了吗？”
这不仅是仰望系列首次登录游戏场景，也是《和平精英》内植入的首款中国豪车，备受瞩目的实车“原地掉头”、“随乐舞动”等黑科技也在游戏内进行了复刻，“我终于开上国产豪车了。”
MINI COOPERx于谦：
北京的文化输出，已经nextlevel了
谦儿大爷这波给MINI拍的广告太好“玩儿”了，一个简单的儿化音就让大爷给玩出了花，全新电动MINI COOPER上市之际，携于谦拍摄了一支倍儿有趣的短片。
从于谦自述不叫于谦，叫“于谦儿”开始，讲述了这个“er”非常matter（重要），短片把产品名COOPER的“er”，关联到颇具地方特色的“儿化音”，作为一个核心梗贯穿全片，让于谦为大家“解锁儿化音文字密码”。
在于谦幽默的讲述里，MINI COOPER的各项产品卖点一并显示出来，不知不觉拉近了与用户之间的距离。
比亚迪x深蓝汽车x奇瑞：
发布会在线串门，摊牌了不卷了
最近，比亚迪、深蓝汽车、奇瑞各自举办了新车上市发布会，让大家没想到的是，这三家不“卷”了，而是玩起了发布会“在线串门”，致敬对手。
起因是这样的，发布会前夕，比亚迪汽车、深蓝汽车、长安汽车的官微分别推送博文，主题就是“在线串门”，并喊话网友也关注并参与到其他车企的发布会中来。
突然的祥和画面让网友们既意外又赞叹，在评论区玩起梗来，“发布会也能串门了，果然在一起，才是中国汽车！”“不对劲，现在友商都友好到这种程度了吗？”
结 语
以上这些品牌，着实掌握了流量密码。然而，所谓“流量密码”，不过是迎合了当下年轻观众的审美和爱好，以有趣有料的内容打破固有认知。越来越多的品牌撕下刻板标签，让品牌营销变得有趣生动。当网友由衷地被这些内容所吸引，发出会心一笑时，对宣传内容也就有了更深的记忆点。