奥迪广告被批“像素级抄袭”，上线24小时：刷屏、翻车、致歉、下架
奥迪携手刘德华发布《人生小满》视频广告，被网友赞誉！
5月21日，不仅是现代网络意义上的“情人节”，更是传统文化中的二十四节气之一的“小满”。当日，一汽奥迪携手“演艺圈常青树”刘德华，上线《人生小满》创意短视频，同时官宣刘德华为【奥迪英杰汇成员】。
作为奥迪的品牌广告片，《人生小满》通过清新脱俗的环境演绎，搭配刘德华的娓娓道来，将“小满”这个节气解释的清晰明白。随后，当刘德华坐进车内的一刹那，便升华出“不自满，知不足”的人生态度。
在两分零七秒的视频中，刘德华虽未提“奥迪”半字，却将人生哲学与奥迪不断进取，蓄势待发的品牌态度有效融合，并迅速在社交媒体传播开来。截至蓝鲸汽车发稿前，该视频在抖音已经获得超过479.5万播放量，微信视频号的转发、评论、点赞均达到10万+。
奥迪小满节气视频广告被指抄袭北大满哥
此视频长青明星+清雅环境造势+小满节气寓意+不可忽略的哲理文案共同打造了一个自带流量的成功的“商业广告”，短短不到一天的时间，就收到百万级的播放流量。可就在这流量攀升的节点上，此视频却被爆出文案涉嫌严重抄袭，后被证实实锤。奥迪此次营销的保鲜期仅不足一天。
5月21日晚间，ID为“北大满哥”（以下简称“满哥”）的抖音用户发布视频表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。
北大满哥在视频中说到，“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”对于文案相似率如此之高，满哥表示一定不是出自刘德华之手，将矛头直指奥迪和其相关团队。
对于满哥和一众网友的道歉喊话，奥迪品牌及其相关团队均未及时做出表态。
奥迪删除被指抄袭广告，并发致歉声明
随着舆论的发酵，5月22日，“奥迪小满广告抄袭”风波愈演愈烈，奥迪官方微博发布声明，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
声明同时称，该视频由创意代理公司提报并执行，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。目前，刘德华抖音账号上这条广告已经删除。
人民日报评奥迪“像素级抄袭”
5月22日中午时分，@人民网评就“奥迪广告文案抄袭”一事发布快评：
昨天是小满节气，奥迪一则由知名艺人刘德华代言的广告刷屏。今天，某博主晒出其去年的一个视频称“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”，直指奥迪视频文案系全文抄袭，这个维权视频同样刷屏。
对于奥迪来说，这是惨不忍睹的“车祸”事故。昨天，涉事视频点赞有多多，今天挨骂声就有多高。如果最终证实涉事视频的文案确系抄袭，那么奥迪的企业形象就会遭受重创。
最重要的是，如果涉事视频的文案确系抄袭，这就涉嫌违法。侵犯了他人的著作权，必须承担民事侵权责任，这可不是闹着玩的。
如今，奥迪方面已给出声明，承认监管不力、审核不严，并公开致歉。奥迪在声明中还表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。
目前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。这是务实之举。接下来，创意代理公司M&CSaatchi该出来给个说法了。要交代来龙去脉，并给出相应的解决方案。同时，在回应中不能甩锅，不能狡辩，也不能顾左右而言他。毫无疑问，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。
侵权了，违法了，可不是小事。更可笑的是，问题视频中的很多文字跟原视频一模一样，简直是“像素级抄袭”，借用网友的话说，哪里抄袭了？只不过是复制粘贴一下。在国家强力维护知识版权的今天，还出现这档子事，令人费解。正如维权博主所称，相信德高望重的刘德华先生不会扒他的文案，再去发商业广告，“是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”解释也不算完，该怎么处理，监管部门也有责任介入。
“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发”。诚然，如果不尊重原创，哪还有创新？如果抄袭不受制裁，置法律于何地？
再豪华的车，一旦“翻车”，一定难堪。再刷屏的文案，一旦卷入抄袭风波，就会呈几何级丢人。涉事文案就这样一句话，“不自满，知不足”。不知道涉事公司有没有知不足？有没有知耻？
奥迪：已非第一次在营销上翻车
营销翻车，已不是奥迪第一次经历。
据蓝鲸财经报道，早在2020年8月，奥迪在推特上发布了一条文案为“在各个方面让你的心跳加速”的汽车广告，配图是一名小女孩正靠在奥迪RS 4 Avant轿车前吃香蕉。
随后，该广告图片惹来巨大争议，被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。为此，奥迪反应迅速，很快就在推特上回应，解释了海报意义并且道歉。
据奥迪解释，广告海报主要是为了突出奥迪RS4是家庭用汽车，因此采用小女孩的形象，本意是用小女孩显示任何家庭成员都能放松，“依赖”奥迪的技术。
奥迪官方致歉：“我们对这张不敏感的图片表示诚挚的歉意，并保证以后不再使用。”
据悉，奥迪RS 4 Avant拥有30多个驾驶员辅助系统，包括一个紧急刹车系统，所以奥迪才会在宣传中突出“令任何家庭成员都放松、依赖”。
有网友评论道：“有很多其他的方式来为家庭友好型汽车做广告，不知道这种令人反感的形象是如何通过审核的。”
奥迪表示，会立即在内部检查，检查广告到底如何制作并且过审。
抄袭一直以来都是热议的话题，特别是这种用来作商用盈利的行为更是被舆论所不耻。作为一家全球知名的汽车品牌，奥迪一直强调品牌具有领先的设计能力，此次充满高级感的品牌营销广告却出现了“像素级抄袭”现象，接二连三的营销翻车让奥迪在极简、纯粹的高级感道路上越走越远。
同时，越来越多的网友也在喊话奥迪和相关团队，应该为自己的职业操守向原创作者与公众道歉。在大互联网信息时代，明文规定原创作品被保护，不该明知故犯，抄袭、盗版，有人更是以“借用”之名行抄袭的勾当，自觉遵守这一条红线，不要让“尊重原创”成为纸上谈兵。（韩金）