奥迪A5数据面面观
轿跑车在汽车市场中是一个偏小众的细分市场，轿跑车在空间实用性和性价比上较普通轿车要逊色，然而其拉风的外观，却又征服了一批注重颜值的消费者。今年6月底奥迪家族中的B级轿跑17款A5在国内正式上市，在看到官网上的宣传照以后，不得不说在笔者个人角度而言，A5的外观的确非常好看。
在此我们尝试从线上数据的角度，对这款相对而言没那么热门的车系，做出一些不同角度的分析，一起加深对A5这款车的了解。
要了解一辆车的定位，一个好的方法是看看网友都把这辆车和哪些车放在一起讨论。
上图中，我们统计了今年以来，在奥迪A5汽车论坛的发言中，和A5一起讨论最多前6个轿跑/跑车。排在前两位的是老对头奔驰和宝马的车，分别是奔驰C Coupe和宝马4系。在A5论坛中，我们看到网友的一条有意思的比较。
奥迪新款A5在6月30号上市，而上面提到的宝马4系恰好也在6月28日刚刚发布了中期改款车型，在如此接近的时间点发布新车，新款A5和4系颇有点直接对抗的意味。
从上市前后的时间段论坛发言热度看，A5和4系的热度在6月底都有上升，整体而言，A5的讨论热度要高于4系。
购车询价数从一个侧面反映了消费者对一款车的感兴趣程度（上图中每个点为某车系近30天的累计询价次数，不能反映每天的情况，但是用作对比不同车系的询价趋势变化是可行的），我们统计了近一个月A5，4系和C Coupe的询价变化趋势。因为A5和4系在6月底都有新款上市，所以两个车系都把新老款做了拆分。
首先可以看到，A5和4系在新款上市以后，老款的询价逐渐走低，而新款的询价次数上扬。
其次，在三个竞品之间比较，在7月以前，询价的热度是16款A5>17款C Coupe>16款4系，而在17款A5和4系上市以后，目前的询价热度是17款A5>17款C Coupe>17款4系。
看来，近期奥迪，宝马两款新车上市，并未改变BBA三者在B级轿跑市场的竞争格局。
回到论坛有关A5自身的讨论，我们把讨论内容分为外观设计，驾驶体验，内部舒适性和价格金融5大方面来考察关注度（TGI值是A5某个关注点的提及率和整体B级车某个关注点的提及率的对比值，越高表示在这一项上超出整体越多。当TGI=100时表示和整体水平相当），每个方面都细分了一些关注点。
在5个方面中，外观设计是整体最受网友关注的，看来对A5感兴趣的用户大多是一群“颜控”，对车的外观最为关心。在除了外观设计外别的方面，驾驶体验中的四驱系统也是受到较多讨论的关注点。
奥迪A5此次上市，官方的宣传中有一句文案是“见颜见智”，从关注度看，大家的确见到了A5的“颜”，但是A5的“智”（官方宣传主要指代驾驶体验和科技配置），相对而言则没有那么受到网友的关注。
从上面我们了解到外观设计是A5用户最为关心的点，A5提供了4门，2门以及敞篷3种不同车身结构的车型供消费者选择，而这三种车身结构在外观上的差别是比较大的，那么网友是否在对待这三个不同结构的款式上都在讨论什么，情感态度又是怎样的呢。
我们统计了三种车身结构论坛讨论人数和购买询价的人数，4门版本是热度最高的。在不同车身结构的对比发言中，大家主要还是在聊那个车身结构更好看，价格的差异也是大家较为关注的，而实用性则讨论的较少。
在三中不同车身结构中，大家认为4门版本是外观最好看的，这也应该是4门版本询价最多的原因。
为了满足颜控们的需求，A5的车身颜色也是有众多选择。上面饼图是A5论坛中，各种车身颜色讨论的热度。
白色是最多用户提到的颜色，然而我们查看了相关的发言却发现，在对白色车身有表达感情态度的发言中，约70%都是在吐槽白色不好看。一些代表性的观点有：
1.“我觉得提这么个性的车，不应该选择白色。个人观点”
2.“真心不喜欢白色啊。。。太普通”
3.“白色A5能有回头率就怪了，99%的人会以为是A4L。”
蓝色和红色也是用户们讨论的较多的颜色，在用户情感方面，不同于被吐槽的白色，用户对蓝色和红色是比较喜爱的，在有表达感情态度的发言中，正面的发言占90%以上。下面是一些用户发言：
1.“小众车要骚，必须蓝色。”
2.“斯科巴蓝是奥迪最好看的颜色了，然而只有进口车型有这个颜色。”
3.“跑车当然选红色拉轰啊”
4.“卧槽，对对，就是这个红色！！太好看了！我可以为了这个红抛弃a7了，哈哈”
A5以4门版本为例，一共有Sportback 40 TFSI 时尚型，Sportback 45 TFSI 时尚型，Sportback 40 TFSI 运动型，Sportback 40 TFSI quattro 运动型四个型号共消费者选择。
我们把Sportback 40 TFSI 时尚型定位低配，Sportback 45 TFSI 时尚型和Sportback 40 TFSI 运动型定为中配，Sportback 40 TFSI quattro 运动型定为高配。
在统计讨论不同配置的发言情感后，我们发现高配版有关讨论正面情感占比最高，而低配版负面感情占比远高于中配和高配。在进一步查看相关发言，我们看到，网友门对于低配的配置过于缩水比较不满。
我们首先统计和有关高配版正面情感的发言，因为高配版是唯一配置了quattro四驱系统的车型，所以在相关发言中有较多讨论，而且网友们也都给予了奥迪quattro四驱系统肯定，认为这是奥迪技术中的精髓。
其次我们统计了在关于吐槽A5的发言中，各个槽点的占比。没有LED大灯是被喷得最多的一点。作为“灯厂”的奥迪，没有给走偶像派路线的A5都配上高档的LED大灯，这的确会让注重A5颜值的潜在购车者不爽。
没有虚拟驾驶舱（虚拟驾驶舱主要是指全液晶仪表盘）和没有流水灯（指的是尾灯的闪烁效果）也是被吐槽的较多的点。
下面我们找了低配的Sportback 40 TFSI 时尚型（氙气大灯，下右图）和高配的Sportback 40 TFSI quattro 运动型（LED大灯，下左图）车灯特写。大家是否也觉得高配的LED大灯更好看呢？
在汽车用途方面，我们根据TGI来排名（TGI值是A5某个用途和整体B级车某个用途的对比值，越高表示在这一项上超出整体越多。当tgi=100时表示和整体水平相当）。
泡妞是A5所有用途中tgi值最高的，看来上面论坛中的发言关注A5的颜值，其中一个重要原因是买车以后要用来泡妹子。
作为一款轿跑车型，在赛车的用途上自然也是TGI值较高。自驾，接送小孩，商务接送等用途tgi较低，表现出A5不是一款偏向家庭或者商务场景的车。
哪些地区的用户对A5更关注呢？我们通过发言用户的地域标签统计，并和整体关注豪华品牌B级车的用户地域对比，得出关注奥迪A5的用户区域热度。浙江，江西和吉林省的网友是最关心奥迪A5的。这些省份的经销商可以多做宣传以吸引潜在的购车者。
以上的统计还是基于整个A5论坛的发言，下面我们缩小范围，统计今年所有奥迪A5的提车反馈内容中的词频，看看真正买了A5的用户提车时，都说了些什么。
首先词频最高的几个词“提车”“A5”“销售”“奥迪”“4S店”是所有车系的提车贴都会出现最高频的词不具有特殊性。“优惠”“活动”“价格”是几个相关的高频词，虽然A5走的不是性价比路线，但是消费者购买的时候也还是会关注价格上的优惠和促销活动，虽然不差钱，但能省则省。
“外观”“轮毂”“颜色”“尾灯”这一组高频词，自然也会是关注外观设计的车主们常常提到的。“老婆”这个高频词主要相关的发言是发帖用户在购车的过程中会征求老婆意见，看来对于男性潜在购车者，经销商的销售们不仅要说服他们本人，让他们的老婆也觉得A5好也十分重要。
“无框”这个词相关发言是说到，A5的无框门窗，车主们都觉得这是一项十分帅气的设计。
最后总结一下，A5相对奥迪的其他主打产品，是一辆偏小众的车。最近新车发布的舆情上，A5要比4系热度高。在购买意向上，经历了改款的A5也在和4系及C Coupe的竞争中保持优势。论坛网友最为关注A5的外形，4门版本的外形受到更多网友肯定。如果是不差钱，想买一辆不那么烂大街，而且颜值出众的轿跑，奥迪A5是值得考虑的车。经销商们在订车的时候也可以考虑多订些4门版本，蓝色红色的A5，这些会是消费者们心目中更加帅气的A5。
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