对话｜北京越野彭钢：BJ40不再单指一款车，更是中国越野文化符号

文：懂车帝原创 彩丽美

<懂车帝原创 行业> <懂车帝原创 2021上海车展> 在电动化、智能化、网联化、共享化——汽车新四化浪潮的席卷下，全球汽车产业正在经历百年未有之大变局。正值汽车行业面临着巨大的机遇和风口之时，又一年的上海国际车展如期而至。

懂车帝行业频道在此次上海车展上，与一众中外汽车领袖、技术精英、营销大咖们共同探讨这个充满机遇与挑战的汽车产业，问道汽车市场的新增长与行业趋势的新变化，此篇采访对象为北汽集团越野销售服务有限公司总经理 彭钢。

要说此次上海车展最具特色的展台有哪些，北京越野的展台绝对要算一个。聚焦至北汽越野此次带来的产品阵容，北京越野带来了BJ40城市猎人版、BJ40致敬2020版，以及四款全新产品，和中国探月工程联合推出的BJ80探月版、“四星环塔冠军“也就是全新一代BJ40环塔冠军版均是首发亮相；再加上车展前刚刚上市的全新承载式硬派SUV BJ30、还有一季度上市的BJ40刀锋英雄版，两款新车也是首度亮相上海车展。

其中的亮点之一，要属BJ40系列，已经连续3年稳居细分市场的销量冠军，按照北京越野的说法，每卖出5辆中国品牌越野车，便有一辆BJ40。

作为北京越野旗下的明星系列车型，BJ40被很多网友亲切地称之为“国产牧马人”。可以说，此次BJ40环塔冠军版的到来，是对北京越野以往在赛事中取得的各种佳绩的完美体现与产品落地。在彭钢看来，北京越野的核心优势在于“越野生态圈”的布局和完善，北京越野从人、车到越野体验，已经形成了一个完整的生态闭环。

值得一提的是，今年1月，北京越野以达喀尔拉力赛唯一参赛的中国越野品牌身份，斩获2021达喀尔拉力赛新人奖的冠、亚、季军，创造了中国车队在达喀尔赛事中的新纪录。

以下为访谈精选：

产品谱系实现“8个有”全面覆盖

懂车帝：本次上海车展，北京越野展台的参展阵容是怎样的，有哪些亮点？

彭钢：此次上海车展，北京越野带来BJ30、全新一代BJ40环塔冠军版、BJ40城市猎人版、BJ40刀锋英雄版、BJ40致敬2020版、BJ80探月版等六台展车。此外，还有在越野文化生态营造等方面的展示。说到展台的亮点和特色，我觉得主要有四个方面：

第一，本次上海车展北京越野带来四款全新产品，其中，和中国探月工程联合推出的BJ80探月版、“四星环塔冠军“也就是全新一代BJ40环塔冠军版均是首发亮相；再加上车展前刚刚上市的全新承载式硬派SUV BJ30、还有一季度上市的BJ40刀锋英雄版，两款新车也是首度亮相上海车展。

第二方面，我们有“最齐全”的越野军团阵容展示。通过产品和技术的不断加快布局，北京越野的产品谱系实现了“8个有”的全面覆盖。

具体来说，第一组是有“奇数”有“偶数”，奇数系列是北京越野向硬派SUV领域拓展的承载式车身产品，代表车型是BJ30；偶数系列是北京越野长期深耕的非承载式硬派越野车产品，代表车型有BJ40、BJ80两大系列。

第二组是有”汽油”有“柴油”，汽油车型是当前主流大众的需求，柴油车型则是局部市场专业越野玩家的专业需求，代表车型是BJ40刀锋英雄版，具有柴油、汽油两种动力选择，其中参展的柴油车型一箱油可以续航超过1000公里。

第三组是有“长轴”有“短轴”，长轴车型是越野空间扩展的功能需要，代表车型是BJ40城市猎人版；短轴是越野玩家对越野性能的极致追求和时尚个性的表达，代表车型是BJ40致敬2020版。

第四组是有“官改”有“素车”，素车不用过多介绍，改装车是北京越野基于用户需求推出的官方深度改装产品，代表车型有BJ80探月版。

悦野圈APP上线，BJ80搭载航空航天技术

彭钢：在北京越野展台，除了产品展区之外，还带来了丰富多元的越野生态互动体验区。同时，我们的悦野圈APP也在今天正式上线，是面向所有越野爱好者的专业越野线上平台，专业的越野资讯、专业的视频教学、精彩的越野路书与路线轨迹分享、丰富的越野俱乐部活动、专业的越野场地推荐一应俱全。悦野圈APP还有悦商城、与车机互联实时掌控车况数据、预约服务的功能。随着悦野圈APP的正式上线，北京越野的越野生态圈实现了线上、线下体验的打通，欢迎大家下载体验。

此外，还有IP跨界。熟悉北京越野的朋友都知道，北京越野是中国航天探月工程、探火工程的战略合作伙伴，双方在技术交流与融合、科普与推广层面，不断地走向深入，北京越野不仅深度参与了长征五号发射、月球采样返回、中国火星探测等重大航天工程，还与中国探月工程共同建立了双YUE联盟联合实验室，在技术、产品层面开展深度合作。除了刚刚提到的BJ80探月版之外，此次车展现场还会有火星车、长征火箭模型等航天元素与北京越野一起跨界展示。

中国每卖出5台国产越野车，就有一台是BJ40

懂车帝：说起中国越野的明星车型，BJ40绝对是绕不开的一个。请为我们介绍下BJ40的市场表现和定位？

彭钢：BJ40是我们最主销的产品，去年市场占有量接近20%，也就是中国每卖出5台国产越野车就有一台是BJ40。同时，BJ40系列已经连续3年稳居细分市场的销量冠军，现在随着产品升级和用户积累BJ40的市场定位迎来了蜕变。BJ40已经有了一个完整的产品谱系，不同系列可以满足消费者在不同越野程度、不同场景上的需求。去过阿拉善英雄会的朋友一定印象深刻，“漫山遍野”的BJ40，已经成为了一道亮丽的风景线。在各个地区的越野俱乐部中，“肆零”大队已经成为了越野圈儿中响亮的名号，可谓一呼百应。经过多年的销量与口碑的积累，BJ40的意义，不再仅仅单单指一款车，更成为中国最具有号召力的越野文化符号。

北京越野核心优势：“越野生态圈”的布局和完善

懂车帝：很多人把2020年定义为越野热的元年，这股热潮也一直持续到今年，面对越野热的机遇和竞争的加剧，您认为北京越野有哪些优势？

彭钢：我们也注意到这几年无论是新进入的品牌还是老的越野领域品牌都在持续发力，其实大家还是很看好这个市场未来的发展。因为越野本身是一种生活方式，随着大家生活需求的逐渐提高，在多元化、个性化的消费势驱动下，越野领域的市场会越来越大。其实竞品进来，对大家而言是一件好事，大家一起发声，一起提供好的产品，做好服务，有助于把市场整个去扩大，蛋糕做大了，在里面每一个玩家都能够获益。

对于北京越野来讲也有挑战和压力，但北京越野的核心优势在于“越野生态圈”的布局和完善，北京越野从人、车到越野体验，已经形成了一个完整的生态闭环：从人的角度看，北京越野拥有最为庞大且活跃的用户群体，也是最有人气的越野品牌。从车的角度看，北京越野拥有最为完整且专业的产品阵容。从体验的角度看，北京越野拥有最为丰富和完善的越野体验矩阵。

懂车帝：现在越来越多科技公司、互联网公司开始入局，您是怎么看待这个事情的？

彭钢：未来是一个百家争鸣的年代，最后谁会是最终的胜出者？这个还是要拭目以待。