首批Mate 60售罄，知情人士：华为备货充足，再冲国内销量第一
仅仅经过一天半的销售，华为旗舰店的部分首批Mate 60 Pro已经全部售罄。
截至9月4日傍晚，某沿海地区的华为大渠道商负责人透露，他们公司提供的首批Mate 60 Pro已经全部售出，销售价格与华为官网上标注的价格一致，没有任何溢价。
此前，华为紧急调整了Mate 60 Pro线下渠道的销售时间。
据某中部省份的华为核心大商透露，《深网》获悉，华为在9月2日晚上临时通知，将Mate 60 Pro的线下销售时间从原定的9月10日更改为9月3日下午开始，优先提供给已经支付了订金的客户取货。不过，Mate 60的线下销售仍将延迟到9月10日。
据《摇滚城一员》了解，记者走访了北京的一些华为专营店，了解到Mate 60和Mate 60 Pro在屏幕、通讯、快充等方面存在一些差异。例如，Mate 60 Pro支持天通卫星通话，而Mate 60则支持北斗卫星消息。此外，Mate 60采用了纯直屏设计，而Mate 60 Pro则采用了四边微曲的直屏设计。在价格方面，Mate 60的各种配置比Mate 60 Pro便宜了1000元。
据一位店员透露，目前华为专营店没有现货的Mate 60 Pro，但有意购买的用户可以提前登记个人信息，待货到后会通知用户前来取货。
与8月29日线下购买需要支付1000元订金的情况不同，现在华为专营店可以免费预定Mate 60 Pro。
据《摇滚城一员》报道，一位华为专营店的店员表示，正规的华为专营店、旗舰店或者体验店Plus都不会对预定后的取货进行加价。
多位华为渠道商向《摇滚城一员》反馈，虽然Mate 60 Pro的产品标识上没有显示5G，但经过样机测试，其速度和5G网络一样快。然而，华为禁止线下门店在宣传时提及5G等相关内容。
由于首批Mate 60 Pro迅速售罄，一些渠道商对今年扭亏有所期望。据一位渠道商透露：“因为我们公司在前几个月提货了大量的华为智选产品，从5月到8月，我们的华为产品整体亏损。我们希望通过Mate 60 Pro能够扭转一些局面。”
然而，也有一些核心大商对仅依靠Mate 60 Pro一款产品来扭转整体亏损并不抱有希望。他们认为，要让华为手机重新占据市场份额50%的辉煌时刻，需要在高、中、低端产品线上都推出5G手机。
上述提到的华为渠道商向《摇滚城一员》透露：“未来，Nova系列也将推出5G手机。”
华为Mate 60系列备货充足
与华为在今年3月份推出的Mate X3在线下销售中存在3000元至5000元的溢价情况不同，华为这次对Mate 60 Pro的溢价进行了严格控制。
为了防止倒卖，一些门店要求提前预订的用户在现场拆封和激活手机。一位知情人士向《摇滚城一员》透露：“与Mate X3的备货量不足不同，这次Mate 60系列的备货量是充足的。”
根据华尔街见闻从供应链获得的消息，Mate 60 Pro的订单已经增加到1500万至1700万台。
在华为Mate系列中，出货量1500万-1700万台的水平在何处？
根据《芯智讯》的统计数据，华为在2019年推出的Mate 30系列（搭载麒麟990 5G芯片）起售价为3999元，总销量约为2000万部。而在2020年，受到芯片供应限制的影响，华为Mate 40系列（搭载麒麟9000芯片）起售价为4999元，总销量不到1000万部。
如果“Mate 60 Pro已加单至1500万-1700万台”这一消息属实，那意味着华为有机会重新夺回国内智能手机市场份额第一的位置。
以2023年第二季度中国智能手机市场约6570万台的出货量（根据IDC数据）为基础，当时OPPO以17.7%的市场份额位居国内市场第一，出货量约为1182万台。如果华为Mate 60系列的出货量真能达到传闻中的1500万台，那么不排除华为在2023年第四季度重返国内手机出货量第一的可能性。
然而，目前华为手机出货量重返巅峰的情况仅限于国内市场。
根据Counterpoint分析师的透露，"在欧洲市场，5G技术和Google移动服务（GMS）等因素对智能手机市场至关重要。由于在欧洲市场缺乏5G技术和GMS的支持，预计2023年上半年华为的智能手机在欧洲市场的销售额将非常有限，不到0.1%。"
此外，据"MCA手机联盟"的记录，目前Mate 60 Pro已经在日本销售。有日本消费者从日本经销商处购买该款手机，价格超过了20万日元（约合1万元人民币）。
华为回归，剑指苹果
如果华为Mate 60系列正式回归，它可能会对苹果造成冲击，尤其是在国内智能手机市场。在华为进行了为期两年的"战略性后退"期间，苹果成功蚕食了华为在高端手机市场的大部分份额。
值得注意的是，在华为线上发布Mate 60 Pro仅半天后，苹果于8月30日凌晨宣布公司将于9月13日正式发布iPhone 15系列。
在2020年之前，除了线上品牌荣耀外，华为手机涵盖了低、中、高三个价位。其中，中低端机型包括畅享系列和麦芒系列，中高端机型有Nova系列，而高端手机主要是Mate系列和P系列。
然而，自2020年9月以后，华为进行了"被动"撤退，除了出售荣耀品牌外，还整体削减了手机产品线，将中低端系列手机交给了三大运营商，重点保留和运营高端的P系列和Mate系列。据报道，畅享系列交给了联通，麦芒系列交给了电信，而Nova系列则交给了移动。
在接下来的两年里，苹果成功蚕食了华为在高端手机市场的大部分份额。根据IDC的数据，2020年上半年，华为以44.1%的市场份额位居榜首，而苹果以44%的份额紧随其后。然而，一年后的2021年第四季度，苹果占据了高端手机市场70%以上的份额。
2022年，华为手机的出货量已经滑落至Others行列，在中国智能手机市场排名前五的品牌分别是vivo（18.6%）、荣耀（18.1%）、OPPO（16.8%）、苹果（16.8%）和小米（13.7%）。
然而，在2023年第二季度，华为实现了回归，并缩小了与领先者之间的差距。根据IDC的数据，这一季度中国智能手机市场的出货量约为6570万台。其中，华为以13%的市场份额与小米并列位居第五。
IDC的分析指出：“随着新品发布节奏的正常，华为的出货量继续恢复，在TOP厂商中二季度同比增幅最大。尽管仍受到外部限制，但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的出色表现，华为在600美元以上的高端市场上保持第二的位置。”
华为已经在600美元以上的高端市场上位居第二，现在华为Mate 60系列的回归势必会对国内手机市场造成重新洗牌。在排名前五的品牌中，苹果作为以高端手机著称的品牌可能首先受到冲击。
这意味着苹果，曾经蚕食了华为高端市场份额的品牌，将面临一场激烈的竞争战。
华为终端BG首席运营官何刚在今年的春季发布会上透露了一个有趣的细节，他表示在5000元以上的手机市场中，每当华为发布新机，苹果的市场份额都会下跌。何刚说：“在高端手机产品上，可能和苹果硬杠只有华为，所以在高端市场上我们应该还是最强的那一家。”
这表明华为在高端市场上将与苹果展开竞争，而且华为自信能够在这个领域中占据领先地位。这一竞争将给苹果带来巨大的压力，因为华为已经证明了自己在高端手机领域的实力和竞争力。
“超越华为”的荣耀何去何从？
华为全面回归后，主打高端市场的荣耀Magic系列也将受到一定的冲击。
在巴塞罗那2023世界移动通信大会上，荣耀CEO赵明毫不掩饰地表示：“像华为是青出于蓝，我们要胜于蓝，要超越华为，超越苹果和三星。”
在原本的华为手机体系中，荣耀一直被定位为互联网手机品牌，避免与高端市场的竞争。
尽管荣耀的数字系列和V系列在性能和设计方面取得了明显的进步，但它们的售价一直需要避开华为P系列和Mate系列旗舰手机，并且与华为定位为精品手机的nova系列存在竞争关系。在这种情况下，荣耀在高端市场上面临着无法逾越的门槛。
由于不可抗力的外部因素，荣耀于2020年11月与华为分道扬镳，成立了独立的荣耀终端有限公司，赵明担任新荣耀的CEO。独立后，荣耀有了更多的发展空间，将高端市场作为自然而然的选择。
2021年3月31日，赵明通过一条微博宣布荣耀将重新启动Magic系列，将其定位为高端旗舰产品。经过5个月的准备，荣耀在深圳发布了旗下首款高端产品Magic3系列，售价在4599元至7999元之间。在接下来的两年里，荣耀相继发布了Magic2、Magic3、Magic4、Magic V和Magic V2等机型，成为冲击高端手机市场的领军者。
在渠道方面，荣耀采用了类似于华为的销售体系，建立了荣耀SKA客户（对应华为的金种子）、PKA客户（对应华为368重点客户）和CKA客户（对应华为TOP2000客户）。
在营销方面，“喊话苹果”和“超越华为”成为赵明宣传荣耀Magic系列的常用口号。
作为继承了华为光环的新品牌，荣耀不可避免地会带有一些华为的影子。在2021年下半年推出Magic 3系列时，就有用户反馈称Magic 3与华为Mate 40 Pro非常相似。现在华为Mate 60系列以5G速度回归市场，荣耀Magic系列的销量不可避免地会受到一定的冲击。
然而，对于华为5G产品的回归，赵明显得轻松自在。在Magic V2发布会上，他对《摇滚城一员》等媒体表示：“不管怎么说，一个对行业有影响力的合作伙伴或竞争对手的回归都会给这个行业带来更多活力。无论从哪个角度来看，这都是令人高兴的事情。竞争和创新的追逐将使整个行业更加有吸引力，我们期待着更多更强大的对手的出现。”