北京现代 携手超级英雄迸发品牌新能量
“快看，蜘蛛侠战车！”在宠粉这件事上，北京现代是懂的，在6月2日《蜘蛛侠：纵横宇宙》热映之后，北京现代就在重庆展开了一系列营销活动，让蜘蛛侠粉丝们与超级英雄一起玩转纵横城市，也让年轻一族将的目光投在了北京现代沐飒MUFASA身上。
牵手电影只为不断夯实品牌内涵
蜘蛛侠的回归再次唤醒人们对平民英雄的关注，他是来自于皇后街区满怀理想的年轻男孩，是充满科技能量穿梭宇宙，也是拥有温暖使命拯救全人类的英雄。作为奥斯卡最佳动画长片《蜘蛛侠：平行宇宙》的全新续作，《蜘蛛侠：纵横宇宙》传达了新生代蜘蛛侠勇敢无畏、随性自在的年轻态度。
同时让人惊艳的是，电影中呈现了一款以现代汽车“预言”为概念的飞行版电动汽车。观众在影片中见证了“飞行的预言”（Flying Prophecy）这一概念车型，它启发了艾尼氪6代的设计，这款“电气化流线型汽车”最近还赢得了三项世界年度汽车荣誉和iF设计奖“金奖”。
电影在蜘蛛侠多元宇宙中来自2099年的Nueva York市中，还展现了现代汽车为促进城市发展而提出的几个未来交通的概念。比如“未来航空移动”（AAM），这是一种利用空中空间减少交通时间的新型出行方式；亦或“个性化定制车型”（PBV），这是一种可以适应不同生活方式的城市环保出行设备；以及“中央枢纽”（Hub），一个用于交通转移和社区活动的空间。这部电影还展示了一款虚构的无人驾驶汽车，是基于现代汽车首款自主研发车型——现代Pony（Hyundai Pony）。
“没想到真能坐到蜘蛛侠战车！”惊喜的乘客和司机就此展开了一番蜘蛛侠粉丝之间的对话，完成了一段奇妙的纵横城市之旅。6月12日-7月9日期间，只要在重庆使用滴滴出行app，就有机会体验电影联名彩蛋车——沐飒MUFASA，还有丰富的电影周边奖励和5折观影优惠券领取。北京现代联手滴滴出行在重庆街头展开的系列营销活动，是把年轻一代喜爱的娱乐方式和内容拿捏住了。这一举动是北京现代在娱乐营销领域的又一大动作，不仅为品牌注入了新的活力，更是深度构建与年轻人的情感链接。
沐飒上市绝不仅是掀桌子这么简单
引起关注热议的不仅是电影的上映，还有6月18日北京现代沐飒的上市。与蜘蛛侠有着共同价值观的北京现代沐飒MUFASA以“年轻、科技、温暖”的姿态呈现，定位“智能·家居SUV”，首创“轮上智能两室一厅”新品类，传递着如蜘蛛侠般勇敢无畏、随性自在的年轻态度。
将创新产品与最具代表性的超级英雄人物完美地结合在一起，这款车全方位融入了北京现代对新时代年轻消费者，娱乐生活需求的洞察和思考，专为拒绝中庸、个性鲜活，同时重视家庭生活的新生代年轻家庭用户诚意打造，这无疑是北京现代践行品牌年轻化最好的例证。
全新的紧凑型 SUV沐飒MUFASA，共推出三款车型，GLS 版 12.18 万元、DLX 豪华版 12.98 万元、LUX 尊贵版 13.98 万元。分别对驾驶席、副驾席、后排空间进行匠心巧妙的差异化设计，给予家人极致关怀和安全守护。整车呈现出一种硬朗科技范儿的同时，又让人感受到一种无惧挑战、直面挫折、积极进取的运动精神，彰显出青年一代的闯劲、锐气和担当，和电影中所表达的年轻态度完美契合。
沐飒消费者占据中国75%的群体
“15万以内，选一台质量可靠又省油的合资SUV有么？”沐飒MUFASA就是紧凑型家庭SUV的标准答案。基于现代第三代i-GMP平台打造，标配6气囊，车身够硬，安全性够高。尤其内饰设计特别用心，空间首创采用三分区差异化门板设计，主驾、副驾和后排的车门分别采用了三种不同的设计风格。主、副驾的车座颜色分别使用了“黑”与“白”，甚至连门板都做了区别，主驾主打运动，副驾主打时尚，后排主打舒适，这就是沐飒想表达的“两室一厅”。
这款车的竞争力首屈一指的就是空间可塑性。“女王座椅”一般只能在5米级车身上实现，而沐飒结合前后排空间居然也做到了。副驾座椅可以整体放倒，给后排一个完全放平的坐姿，形成一个悬浮座椅，乘坐舒适感直接拉满。
为了更加贴合家用的使用场景，全车更是设计了高达31处的收纳空间。比如主驾位置有一个可以挂食品袋的小挂钩；副驾驶面前手套箱的上方有一个狭窄的储物空间，里面可以放一些化妆品、钥匙等小物件；后排车门扶手位置有一个收纳小盒；前排座椅后背还提供了平板电脑固定装置，让后排瞬间变成“客厅”有没有？甚至在后备箱还设有220伏的电源，出去露营时就非常方便实用，简直就是为年轻家庭用户量身打造。
沐飒这款车所面临的对手不仅有配置、价格更有优势的自主品牌车型，还有用车成本更低的新能源车型。不得不说，北京现代在沐飒上的战略是清晰且明智的，以最稳定的动力系统作为基础，大刀阔斧革新了外观和内饰的设计，加上提供一些基础的智能配置，尤其配上空间可塑性这一点睛之笔，对于更看重空间和舒适性的消费群体来说，显然是很有诱惑力的。
践行向新计划成为国民车
自2022年下半年，北京现代销量便有所回暖，多个月份销量实现环比增长。根据官方数据，2022年下半年销量环比上半年提升66%。今年5月，北京现代整体销量继续攀升，同比增长86%。
北京现代一方面通过融入体育、娱乐、游戏等年轻人的生活方式，与他们产生共情和共鸣，传递年轻、运动、活力的品牌态度。比如此次牵手《蜘蛛侠：纵横宇宙》，从年轻群体的娱乐和话题性入手，通过高传达率的互动形成更好的品牌关联度。另一方面，在产品定义研发环节，多听取年轻设计师意见，大量应用年轻消费者感兴趣的智能技术，吸纳年轻消费者的建议，将他们关注的造型、智能、激情元素应用到产品上，给品牌注入年轻、科技、温暖的基因。
北京现代也对新能源市场进行了布局，去年底正式启动“2025向新计划”，计划通过产品转型、品牌向新、服务创新，在2025年达成年销50万辆以上的销售目标；通过内部革新将北京现代打造成一个自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业，保持企业长期良性发展。
为实现“产品转型”，北京现代提出了三大重要目标：一是2025年实现燃油车全面混动化。未来3-5年将构建“一款MPV车型、两款轿车、三款SUV车型”的混动产品矩阵，达成混动产品年产销30万辆规模。二是加快引入全球畅销的现代纯电品牌，未来3年投放4-5款纯电车型，力争达成年产销20万辆规模。三是2025年实现全系新产品搭载OTA技术，为用户带来更加智能便捷的用车体验。
本次全新上市的沐飒MUFASA，正是品牌践行向新计划中提出的“产品转型”及“品牌向新”的重要车型。沐飒以其独特的设计理念和丰富的智能科技配置，为消费者提供了全新的驾驶体验，势必会在市场竞争中赢得一席之地。而它只是北京现代其中的一个产品，更多的优质产品也将陆续推出，北京现代的转型才刚刚开始。
不变的是坚定初心、重新崛起的信念。随着向新计划的推进，北京现代这一中国汽车工业的先锋者，在新汽车时代定能创造属于这个时代的印记，延续“现代速度”。