产品升级 技术驱动 别克持续打造品牌向上
“内卷”一词火爆网络，它的出圈深刻反映出了当下竞争之激烈，无论是个人，还是品牌都在后疫情时代不断地向高地攀登，避免被卷入“低层次竞争”的旋涡中。而随着自主品牌和造车新势力的强势崛起，汽车圈的“内卷”也进入了白热化阶段，各品牌纷纷在产品、服务，乃至品牌名气上发力。
2021年，进入中国市场超过20年的别克在品牌、产品、科技方面持续发力。SUV家族、GL8家族、轿车家族等均实现了产品力的全面升级，围绕“智能科技”、“越级品质”等方向突破。同时，打造Avenir艾维亚高端子品牌，丰满GS潮流运动车系。
如今，别克品牌旗下高端车型占比已接近60%，我们看到了别克在为新生代消费者带来更高档、更创新、更个性的多元选择的同时，进一步优化销售结构，引领品牌向上。
“品牌向上”意味着别克未来将继续在品牌、产品、科技、服务等各方面创新发力。那么问题来了，别克品牌是如何开启新一轮向上发力的？而它为何能够源源不断地焕发出向上的驱动力呢？我们从多个维度来剖析一番。
用差异化突围
具体来看，别克品牌进入中国市场已经超过24年，它见证了中国汽车市场起步与腾飞，也带来了GL8、君威、君越、昂科威等无数经典车型。可能熟悉别克品牌的读者都知道，别克品牌的车型无论是从尺寸、动力，抑或是配置上，它都遵循着“越级”这个打法，给中国消费者带来超出预期的用车体验。
别克君越
7年前上市的昂科威，凭借着多10%的产品力和越级的表现，一举打破途观垄断的合资SUV市场；今年上市的昂科威Plus，不仅在车身尺寸、空间等方面再次超越途观L等车型，更是将燃油车的智能化表现推向了新高度。基于通用汽车中型豪华SUV架构打造的它，在外观设计、内装配置，以及动力总成上都有更高的水准。配备了VIP智能电子架构，整车级OTA，2.0T+9AT+48V轻混系统，以及ANC主动降噪、HUD、流媒体后视镜、无线充电、无线CarPlay等舒适性、智能化配置，“大五座”的产品定位在车内空间上表现出众，适合当下主流家庭且对大后备箱有刚需的消费者。
昂科威Plus
旗舰SUV昂科旗所展现出来的豪华感和档次感，都足以媲美同级别的豪华品牌车型。此外昂科威S也推出了主打个性运动的GS版，并增加了1.5T动力版本，最大功率达到了211马力，领先的动力和科技水平为年听消费者提供了高品质的选择。
随着今年别克SUV家族的全面焕新，在配置、动力层面的升级（昂科威Plus、昂科威S、昂科旗全面搭载48V轻混系统），促进了别克整体销量结构的优化，中高端车型销量占比进一步提升。
昂科旗
昂科威S GS
家喻户晓的GL8家族已经在国内MPV领域占据了超过20年的统治地位，艾维亚车型更是突破自我，向高端豪华MPV市场挑战，并斩获了令所有MPV竞品望尘莫及的销量。论产品力、市场表现、用户认知度，GL8无愧于MPV市场的标杆车型。
GL8 艾维亚
在产品以外，别克也在不断地深化品牌印象。例如艾维亚车型在“寰行中国”、上海国际音乐节、亚洲博鳌论坛、中国—东盟博览会等高端场景频频亮相，这不仅拉近了观众与别克品牌的距离，同时也让更多人领略到了别克车型在设计、功能，以及性能上的优越。无论是价值表现还是市场表现，其相对竞品的距离可就不是“越级”所能够衡量的了。
简而言之，别克用差异化突围的秘诀，始终走在行业前列，无论产品、体验、技术，抑或是品牌文化，它收获了行业的认可与用户的青睐。这就是别克品牌的差异化，也是其品牌向上最重要的驱动力。
强化子品牌，充实产品阵营
在差异化突围的同时，别克品牌仍能源源不断地焕发出向上的驱动力的主要因素，便来自于丰富的产品阵容。
中高端车型君越、昂科威S、昂科威Plus、昂科旗，以及GL8都先后推出了定位更高端的艾维亚车型。专属的外观、内饰配色，随处可见的Avenir身份标识、更豪华的细分氛围营造，所展示出来的格调，很好衬托出了艾维亚车型独特的优雅魅力。而随着昂科威S GS和威朗Pro GS的推出，潮流运动车系 “GS”阵营也开始充实起来。两大阵营的强强联合，为新生代消费者带来了更高档、更个性、更多元化选择的同时，也能够进一步优化销售结构。
昂科旗 艾维亚
昂科威S GS
以君越艾维亚为例，为了满足更多消费者能够享受到高规格的用车体验，君越艾维亚车系给出了极具诚意的入手门槛——最新推出的君越艾维亚先享型，在指导价上是比顶配的普通君越还便宜了4千元，26.58万元的指导价能让更多消费者能够以30万不到的价格，享受到出乎预期的豪华驾乘体验。
君越艾维亚
又譬如GL8艾维亚，四座和六座版自推出后就处于一车难求的状态，其打破合资MPV天花板的豪华与尊贵属性，完全可以越级挑战百万级MPV的乘坐感受。在内饰氛围的营造、对豪华感的诠释，以及艾维亚专属的服务，都为用户带来了以往在合资品牌中不曾见到的体验。
GL8 艾维亚四座尊礼版
艾维亚和GS子品牌的逐步成型，不但能更精准地满足不同层次消费者的需求，而且还能让别克品牌的阵营和形象更加立体。这种经营模式在合资品牌是非常少见的，也正如此，别克品牌才能精准打击，为消费者提供不妥协的购车选择。
3、高品质+服务关怀，铸就品牌认同感
在客户用车体验和品牌服务的追求上，我们同样可以窥见别克领先的身影，尤其是主打高端、豪华的艾维亚子品牌，更是别克在服务领域不断刷新上限的代表作。
作为最早进入中国市场的车企，别克完善的售后体系早已孕育出了高品质的“别克关怀”，而在此基础上，艾维亚又引入了专属的服务体系与服务标准，囊括专业售后服务和高端车主体验活动，传递“以客为尊”的别克品牌关怀。
为了提高整体的用户粘性，别克全系车型均支持8年16万公里原厂质保，每年100G安吉星4G终生流量，用户还可以通过iBuick APP查看爱车动态，并参与别克推出的线上/线下社交活动，相识志趣相投的朋友。正是这种别具心裁的品牌关怀，别克才能在中国汽车市场大放异彩。
写在最后
如今，有更多消费者不再过分迷信合资品牌的口碑，而是从实际需求出发，考量整车的性能、实用性、售后服务，从而选出最适合自己的选择。
这种消费趋势正好成为了别克品牌向上的良机，从用车到售后服务，始终遵循“高半级”的别克对于消费者的诱惑力可想而知。当中出色的设计与性能，能够给用户的用车生涯提供更多可能；而完善的售后体系与品牌关怀所呈现的价值感，则增强了别克的用户粘性，成为了别克品牌向上的源动力。
在即将到来的2022年，别克将继续在新车型、新技术、新服务等方面全面发力，包括推出10款以上全新或改款车型，基于Ultium奥特能电动车平台的别克首款纯电车型也即将和大家见面；而在电动化，智能网联化，以及品牌服务方面，别克也将创新驱动，引领新一轮“品牌向上”，开启“智行千里”新征程，敬请期待。
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