文丨壹观察 宿艺

手机取代卡片机、甚至取代了诸多单反功能，是一个历经反复，又突然加速的过程。

全球第一部带摄像头的手机是夏普J－SH04，发布于2000年，只有一个11万像素的CCD摄像头。

2005年诺基亚在巅峰期推出的诺基亚N90，是全球首款获得卡尔·蔡司认证的手机摄像头，由此揭开了真正的手机影像时代。但之后诺基亚伴随塞班系统衰弱，苹果iPhone成为手机摄影的重要推动者。

在诺基亚+蔡司合作的启发下，智能手机时代，诸多手机企业都曾努力推动过与施耐德、哈苏等国际知名影像品牌的合作，最终只有华为+徕卡获得了成功。在华为P9系列之后，经过P20、P30等重要旗舰产品迭代，成就了华为手机如今强势的“拍照神器”口碑和“手机新影像”地位。

两个行业数据可以直观的看到这一趋势变化：

1）CIPA统计数据显示，2018年全球数码相机出货量暴跌22.2%，创下了十八年以来的最低销售记录——再往前，就是胶片时代了。单反相机也未能幸免，销量下滑达12.9%、销售额下跌更是达16.7%。

2）从P20系列开始，华为手机影像能力形成了“甩竞争对手一条街的优势”和快速迭代能力，同时开启了旗舰手机千万台销量纪录的不断刷新。华为P30系列上市仅85天全球销量就突破1000万台，相比P20系列缩短了近一半时间（147天）。华为P30 Pro更是获得了TIPA（世界影像技术新闻协会）颁发的“年度最佳拍摄智能手机”。

对比可以看到，伴随以华为为代表的手机拍照能力迅速崛起，越来越多的消费者开始选择不再另外单独购买相机产品。

而社交媒体、短视频、Vlog等图片与视频分享平台的爆发，更是加剧了这一进程，用手机拍摄成为移动互联网时代人们的一种重要生活方式。

新影像不仅是技术进化，更是文化迭代

8月30日，2019华为新影像大赛评选正式揭晓。

华为连续三年面向全球手机摄影用户举办新影像大赛，并迅速成为备受全球手机摄影爱好者、甚至是专业摄影机构关注的热门赛事。

本届新影像大赛，华为共收到了来自全球150多个国家和地区超过52万件作品，参赛人数和作品数量皆创历史新高，并且相当一部分还来自华为手机全球销售渠道刚刚到达、甚至是还未覆盖的地区。

这也就意味着，华为新影像大赛已经成为华为手机建立与全球用户的多维触达和品牌广域连接的重要方式。

经过5个月的赛事和多轮评选，来自19个国家的56件作品，获得了由玛格南摄影师Steve McCurry、Alec Soth、Gueorgui Pinkhassov、Bieke Depoorter以及普利策奖获奖者刘香成等世界级摄影大师的青睐，最终从52万件作品中脱颖而出，可谓“万里挑一”。

获奖者们除了可以获得最高2万美元的“新影像创作基金”，其作品还有机会前往故宫博物院和巴黎大皇宫Paris Photo参展。

截至目前，在手机摄影领域获得如此多的顶级专业人士与知名摄影大师的认同和深度参与，在全球手机品牌中无出其右者，也充分印证了华为在手机顶级影像能力的不断突破。

影像，是我们看待与记录这个世界的方式，更代表了一个时代的文化审美与历史印记。

大量用户从相机拍照到手机摄影的习惯迁移背后，是我们这个时代正在发生的文化迭代，正在成为我们表达审美、个人情绪，以及记录这个时代的重要方式。

在2019华为新影像大赛中，我们可以看到两个非常明晰的文化现象：

一个是手机影像突破带来的科技“平权”时代。当每个人都可以用手中的手机镜头来表达自己的内心情绪与世界感官，专业摄影就不再是少数人的专利，而是真正的走进普罗大众。每个手机用户都是这个时代的优质内容输出者，每个人也是这个时代重要的记录者和文化创造者。

2019华为新影像大赛中获得总冠军的作品《Come to Me》，由来自意大利的Federici Stefano使用华为P20拍摄。照片中只有一个女子，在阴郁的光线与色调下，每个观看者都忍不住去探究和思考背后的故事，但每个人都会得到不同的答案。

玛格南目前最年轻的提名成员Bieke Depoorter对此评价称：“我喜欢让观者可以有个人理解空间的作品。这张照片有着电影般的视角和安静的基调，它有一种情绪，是那种犹豫、美丽的力量”。

另一个是手机正在提供给我们看世界的全新角度——世界远不止我们用眼睛习惯去看到的样子。华为P30系列在超感光镜头、超级微距、超广角以及TOF等重要技术的突破，有些已经超出了我们人眼的感光性能。而手机具备的便携性更是让我们多了一个用不同维度来感知这个世界的“眼睛”，由此带来了无限的创作空间。

此次获得“地理位置”组别冠军的作品《Frame of the Past》，由来自菲律宾的作者Jaylord plaza使用华为Mate 20 RS 保时捷设计拍摄完成。在一个阴暗和破旧的房子中，窗户外面却跳动着明亮的黄色沙漠和蓝天白云，甚至还有远处的植物，由此带来了复杂光线环境下极具视觉层次和视觉冲击力的画面。

曾经拍出经典摄影作品《阿富汗女孩》的玛格南摄影师Steve McCurry认为：“在世界各地，人们都在拍摄有创意的作品。用自己的眼光，以自己独特的方式，讲诉这个世界 。”

华为新影像大赛连续举办的三年，也是激励全球手机用户去用手中的手机去拍摄、记录、感知这个世界，去勇敢进行影像创作的三年。

手机影像跨越了不同地区、宗教、文化的隔阂，成为今天我们加强沟通、分享情感与认知，共同创造新文化的重要工具。

就如华为终端手机产品线总裁何刚所言：“手机拍照不仅仅是人们记录影像的工具，更是人们发现和创造美的全新方式。我们启动新影像大赛，正是希望与华为手机用户共同探索下一代智能手机影像可能性，成为用户分享作品的最佳平台”。

华为品牌加速与用户心智连接

过去三年中，华为手机的影像实力产生了明显飞跃，并形成了不断引领全球手机影像发展的快速迭代能力。

从P9系列开始，华为与徕卡的合作，让全球用户开始认知到一个与传统印象中完全不同的华为手机；P20系列则实现了手机拍照历史上一次重要的技术突破，由此带来了用户对智能手机拍照体验的全新认知；而华为P30系列，则让华为手机影像能力再次往前跨越了一大步，让华为手机最终进化为“拍照神器”。

华为手机影像实力快速突破背后，是其在技术研发尤其是在手机影像上的重点投入。过去十年，华为累积研发投入超过4800亿元（人民币），其中仅2018年研发投入就高达1015亿元，位列欧盟发布全球企业研发投资排名第五位，2019年预计会超过1200亿元。

在核心影像方面，早在2016年华为创始人任正非就在内部高级技术人员讲话中明确强调“华为必须抢占下一个高地：图像时代”。

何刚在2018年一次与《壹观察》的对话中 ，也明确表态称“华为将坚持对影像技术长期的重点投入，打破影像的边界”。

华为手机影像技术的深厚积累与引领行业的迭代创新，也终于让华为手机品牌由一个“硬核理工男”形象，逐渐进化为今天的时尚+科技品牌，成为其高端产品强劲的向上推动力，被全球用户广泛认同。

在这个重要的品牌进阶过程中，华为新影像大赛同样起到了重要的推动作用。

从全球企业品牌成长历史来看，最顶级的品牌，一定是完成文化输出、并得到用户广泛认知的品牌。

简单来说就是通过品牌理念与文化深度触达用户，占领用户心智，让自己品牌建立与目标领域的准确锚点认知。

比如一提及运动品牌，你会想到耐克或阿迪；一提起碳酸饮料，你就想到可口可乐或者百事可乐；而华为新影像大赛，通过三年的坚持与创新，让大众用户和专业从业者开始一提到手机摄影，就会想到华为手机和华为品牌，这才是新影像大赛给华为品牌带来的跨越性意义。

另一个值得关注的信息是，华为即将在9月发布最新旗舰Mate 30系列，新一代“拍照神器”又将推动新影像技术如何突破与进阶，也将成为备受手机摄影用户和专业摄影机构共同关注的焦点。

华为新影像的引领进程，不止所见，从未停歇。