小众又出圈，TA是怎么做到的！带你认识独立制表品牌亨利慕时
小众独立品牌，因为小众，相比顶级独立制表品牌或是大集团主流品牌更独立于主流市场，且对市场的小众诉求与细微变化更敏感，更易做出前瞻性的创意作品，反而出圈。既小众又出圈，因为小众所以出圈。
与此同时，小众独立品牌相比近三十年发展起来的独立制表人品牌，更规模化，历史更久，创意输出更稳定，甚至这种创意力在品牌悠久的历史中有迹可循，深刻在品牌的DNA里，深厚且持久。小众出圈，一如既往。
亨利慕时诞生于1828年，比诸多顶级传统品牌的历史更悠久，而且在近200年的历史变革中，前瞻性与创造力一直贯彻始终。Heinrich Moser先生凭借前瞻性的头脑，将沙夫豪森发展成制表重镇，甚至是瑞士工业时代的先锋地区。
小众出圈，其实开始于创始人。Heinrich Moser先生于1805年出生于沙夫豪森出制表师家庭，一生富于创造力，他醉心学习制表技艺并前往俄国圣彼得堡成为贵族信赖的制表专家，其后返回瑞士并于1828年在力洛克创立亨利慕时制表厂。1848年Heinrich Moser先生以成功企业家和钟表制造商的身份荣归沙夫豪森，将这座安静的小镇发展为充满活力的工业重镇。1864年Heinrich Moser先生着手进行莱茵河上最大的水坝建设，通过水力发电站为附近的工业企业提供能源，标志着沙夫豪森工业时代的正式来临。
2005年，Heinrich Moser先生诞辰200周年，亨利慕时回到沙夫豪森建立一座全新制表厂，并成立子公司Moser Schaffhausen AG在全球推出全新腕表系列。时隔一年，亨利慕时首次亮相巴塞尔国际钟表展，并推出Moser Perpetual 1腕表；腕表凭借独特的快调结构与极简风格荣获当年日内瓦钟表大赏GPHG“复杂功能腕表奖”。
2012年，亨利慕时首次推出双游丝，由品牌与姊妹公司Precision Engineering AG积数年之力联手开发。重回制表业的亨利慕时，不到十年，便又凭借独家万年历与双游丝结构惊艳表坛，时隔180多年，凭实力继续小众出圈。
正是在同一年2012年，瑞士梅朗（Meylan）家族旗下的独立家族集团MELB收购亨利慕时及姊妹公司Precision Engineering AG，但保持独立、灵活的经营方式令亨利慕时拥有广阔自由的表达空间，巧妙注入现代活力和偶尔大胆不羁的叛逆精神。
至今已超过十年，亨利慕时在制表业已成绩斐然，频频推出锐意创新的作品、屡屡凭实力出圈。
出色的小众独立品牌，能根据自身的特征挖掘出属于自己的领域，并且在自己的赛道上拔足狂奔。因为小众的市场定位，体量无需大，但实力不能小，反而是要在不大的体量下不断提升实力，拥有强劲的研发与生产能力制造专属于自己的独特产品，并循序渐进地铺展更适合自身的营销策略与零售网络，最终呈现稳定且个性化的服务与产品。
MELB接掌亨利慕时之际，品牌其实已陷入亏损困境，但梅朗家族慧眼独具地发现其不同寻常的光环和潜力，亨利慕时具备全面整合的时计生产能力，更透过姊妹公司Precision Engineering AG掌握了调节机构及游丝的制作技艺。品牌还拥有跨越近两个世纪丰富而迷人的历史，以及别具一格的时计作品。梅朗家族决定以品牌既定优势作为发展基础，融入家族独具一格的个性。
亨利慕时在全球首席执行官爱德华·梅朗（Edouard Meylan）的带领下，经历多个阶段的探索。第一步是重组，确保在最坚实的基础上进行品牌再造，通过精简优化流程来提高效率。财务问题得以解决后，随即展开彻底的改造升级，大力推行现代化，采购全新机器，用于铣削加工，以及游丝制作方面的具体环节，例如绕线和轧制。与此同时，品牌形象经过更清晰的重构，以令人耳目一新、前卫而透明的方式，采取与客户直接互动沟通的营销策略，并推出引人瞩目的时计作品。
2012年以来，亨利慕时产量锐增五倍，营收实现八倍增长，盈利能力明显超出瑞士制表业平均水平。出色的成绩，得益于品牌逐步成熟的两大支柱——强劲且独特的产品力与强力出圈的品牌声量。生产方面，在亨利慕时位于沙夫豪森的工厂里，从创意至研发、到生产和最终的组装和测试都能自主完成。亨利慕时的游丝自产能力尤为突出，目前年产量达200,000条，而自身的腕表年产量在3,000只左右，所需游丝仅占3,500条到4,000条，剩余产量还将供应给高级制表领域的其它品牌，游丝的高品质与高产能可见一斑。十年来品牌自主研发了十六款自制机芯，并推出五大全新系列，包括一次限定的Swiss Alp Watch和Venturer冒险者系列，常规系列Heritage传承者、Pioneer开拓者和Streamliner疾速者，以及核心的Endeavour勇创者。2023年3月MELB宣布入股日内瓦著名制表工坊Agenhor SA，进一步增强机芯的研发实力。
市场方面，亨利慕时同样立足传统并锐意创新。一方面，独树一帜地建立与客户直接沟通的营销方式，与时俱进地推出线上销售平台，更是最早踏上数字之旅的制表品牌之一，吸引了全新受众，并建立了互动密切的社群。另一方面，亨利慕时已在亚洲、中东及美洲地区设有三家子公司，建立强大的长期合作伙伴网络，着力加强零售网布局。继2022年12月在香港开设全球第一家精品店，亨利慕时位于上海南京西路的全球第二家、中国大陆首家精品店在2023年4月揭幕。上海南京西路精品店设计简约，沿袭品牌极简主义与现代风格，宛若艺术展一般的陈设空间提供新颖独特的品鉴视角与体验。优雅的灰色墙壁搭配悬浮式展柜可多角度品鉴腕表，品牌历史墙则以幽默轻松的对话语言，呈现品牌的悠久历史、运营实力、理念精神。
亨利慕时上海精品店
地址:上海市静安区南京西路1079号
电话:+86 21 5265 6089
营业时间:10:00 - 22:00
正在刚刚，北京时间6月27日下午17点整，亨利慕时为两家精品店发布了一款精品店特别款——Streamliner疾速者自动上链飞返计时码表精品店特别款腕表，表壳采用18K红金材质，并搭配Matrix Green fumé极光绿烟熏表盘和橡胶表带。
复杂功能腕表，若要做到顶级，首先有赖于大型精密机器与顶尖制表师，这两样是一家顶级表厂的核心资产，都是肉眼可见的成本。其次，高于实用的创意，是现代顶级复杂表的核心魅力和价值，创意的难点不仅在于解题更在于出题，要满足深层的好奇与需求，是更隐性但绝高的成本。出色的小众独立品牌，主力赛道正是复杂功能腕表，要把性能、品质、创意都做到顶尖，要比主流大牌更具创意，又要比独立制表人品牌靠谱、稳定。
亨利慕时的复杂功能腕表，兼具传统与创新，屡屡惊艳制表业。复杂功能的范畴，主要围绕游丝、计时、万年历三个范畴展开，以下以此介绍多款近年新作。
荣获2022GPHG大奖的Pioneer开拓者圆柱陀飞轮镂空腕表，以镂空设计呈现配备圆柱游丝的一分钟飞行陀飞轮，有如立体雕塑一般、极具视觉冲击。HMC811立体机芯，直径34毫米的大尺寸，辅以镂空设计，位于6时位置的一分钟飞行陀飞轮不停旋转，圆柱游丝直向上围绕摆轮轴心的顶端，在18世纪常用于航海天文钟，具有朝同心摆动的优点，能够减少枢轴上的摩擦并提升等时性。擅长游丝制作的Precision Engineering AG团队已重新掌握生产圆柱形游丝的技术，需要非常特殊的专业知识和工具，并都以手工塑形，所花时间比传统游丝多出十倍，制造难度极高。
12 时位置的弧形小表盘呼应蓝宝石水晶镜面的曲线，呈现品牌代表性的电光蓝烟熏色彩。白色的品牌标识细微而低调，时标则大胆醒目，以含有夜光材料的创新陶瓷基底材质Globolight®制成，并在时针与分针上嵌饰 Globolight®，令腕表更具立体感。精钢表壳采用黑色鳄鱼皮表带，另可搭配精钢、橡胶、织布或大捻角羚羊皮表带，防水深度120米，能驾驭多样穿搭与不同场景。
2023年推出的Streamliner疾速者自动上链飞返计时腕表2.0版本，在荣获2020GPHG大奖的计时腕表基础上，引入透明漆色品牌标识，并呈现更显现代风格的机芯打磨装饰。枕形表壳搭配一体式表带，延续系列2020首次推出时的设计，源自1920年代和1930年代最早的高速列车。2.0版与系列先前两款计时腕表具有相同的特质，同时改进品牌DNA的部分重要元素，电光蓝烟熏表盘饰以透明漆色品牌标识，传递“品牌标识必须退居于作品之后”的理念。
机芯同样由合作伙伴Agenhor SA研发，以简约的计时功能呈现极佳的易读性，中央配备时分指针与计时秒针、计时分钟四根指针，同时具备飞返功能。HMC907与三年前的HMC902一样，将摆陀创新性地置于机芯和表盘之间，使机芯全貌及导柱轮等核心计时部分一览无遗；与此同时，HMC907的打磨装饰更具现代感，尤其是灰色镀铑桥板及主夹板低调精致。精钢表壳搭配一体式精钢链带，结构复杂，打磨精致，呈现极度流畅的线条，防水120米。
亨利慕时的万年历，自2006年起助力品牌吹响回归号角，一直是品牌一大绝技，亦是最经典的万年历之一。亨利慕时首先对万年历结构做了实用性的优化，日期可通过表冠前后快速调校，且拥有闪历机制确保日期瞬间完成切换，动力储存高达7天。其次采用极简风格，乍看是一枚带日历窗的小三针腕表，实则隐藏着一根小巧的月份指针，以及在机芯上配置闰年显示，非常低调，非常特别。
近几年，亨利慕时的万年历演化出诸多骚操作，成为制表业无法被忽视的顶流复杂功能腕表。2019年推出Pioneer开拓者万年历腕表，首次将低调的月份指针换成大型视窗，搭配日历一同呈现历法信息，两个显示盘均可闪历，瞬间切换，便于读取。这款勃艮第红表盘，除了小时圆点，摒弃所有传统指示，时分指针涂覆夜光符合系列的运动气质。
2021年推出的Streamliner疾速者万年历腕表，将独特的造型设计与万年历结合，精钢枕形表壳搭配一体式精钢链带，比列和谐优美，佩戴完美服帖，富于一种摩登的气质。炭灰色烟熏表盘搭配红白分钟刻度，搭配透明漆色品牌标识，低调中透露着运动气质；日历窗也采用枕形，与表冠对齐位于4时位置，日期数字以26度巧妙倾斜配合佩戴着的视角，顶级设计都在细节里。
2023年推出的Endeavour勇创者万年历钽金属蓝色珐琅腕表，以稀有名贵的金属与珐琅工艺为亨利慕时的万年历注入活力。钽金属表壳略带蓝色的深灰色调，表面呈现经两年多研发才做到的抛光处理。深渊蓝烟熏大明火珐琅表盘惊艳无比，首先在黄金底盘上雕刻锤击纹饰，再将四种不同色彩的釉料进行上色，形成渐变效果。半透明的大明火珐琅表盘共须烧制十二次，才能创造出的烟熏效果。独一无二的表盘配以极致简洁的布局，时分指针、小秒针、动力储存、日历窗搭配简约6时与12时的时标，此外再没有一丝一毫的多余。
既有实力又会创新，既有传统又懂潮流，既惊艳了制表业又俘获了不少潮流受众。小众且出圈的亨利慕时，不仅已成为独立制表领域的先锋力量，更是在重新定义小众独立品牌的界限。
编辑：Mark | 视觉及制图：Amy
图片：来自品牌（部分来自网络）
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