广汽传祺：谁说中国品牌走不远，我已走向世界
要说去年最火爆的综艺节目，不得不提《中国有嘻哈》，可谓燃爆了整个夏天，但它的火爆也伴随着质疑——抄袭，因此在群众中产生了两种极端的声音：一是没有看过原节目的观众会觉得很新颖，二是作为原节目的粉丝会觉得有“羞耻感”，因为从头到尾都是“借鉴”，导致大家对中国节目产生恨铁不成钢之感。
但是在前段时间，有九大中国优秀的原创节目模式首次集体亮相戛纳春季电视节的主舞台，这是中国原创模式首次以“国家单元”形式，在全球最重要的电视内容交易平台上重磅发布，而其中的一档原创节目就是《声临其境》。这节目对于我来说，本以为又是一档“下饭菜”的综艺节目，谁知从第一集开始便对其刮目相看，而它也犹如在“死海”般的综艺圈投下了一枚深水炸弹。
《中国有嘻哈》的口碑滑铁卢和《声临其境》的叫好又叫座背后的深层原因，不外乎是两个关键词：“原创”、“高品质”。只有牢牢把握住这两个关键词作为创作的核心，市场才会认可，观众才会买单。而其他的附加值，诸如明星流量、特技效果、广告包装，就算炒作得天花乱坠，也只能勉强算是锦上添花而已。
不仅仅在娱乐行业，世界范围内各行各业的成功者，都离不开这两个关键词。在我们的国内汽车市场里，也有这样不成文的规则。车企有很多，但始终坚持正向研发，坚持品质优先、创新驱动，最终实现市场口碑双丰收的、实现全方位高质量发展的车企并不多，而广汽传祺就是其中的佼佼者。
正所谓，不幸的人各有各的不幸，幸福的人都一样。那《身临其境》和广汽传祺又存在着哪些相同之处呢？
用数据证明实力
一个节目占不占市场份额，看收视率就行了。刚收官不久的《身临其境》交出了连续11期同时段第一、网络点击量14亿、豆瓣8.3分的好成绩。而在戛纳，总导演徐晴和她的《身临其境》也获得了国际认可，多家海外模式制作及发行公司高层表达了进行版权合作的意向，这意味着中国综艺节目离“中国质造”之路越来越近了。
而广汽传祺作为中国自主品牌的造车典范，用了十年的时间，成功地塑造了“中国质造”的发展新模式，并且取得不错的成绩。据悉，在我国乘用车市场增速放缓的形势下，其2017年累计销量达50.86万辆，同比大幅增长37%，远远高于行业平均增速。今年1-3月，传祺累计销售新车149，320辆，同比增长了22.73%，为中国汽车品牌的不断攀升突围提供了绝佳注脚。并且在所有的中国汽车品牌中，其率先实现了C级豪华车的完整布局，凭借强劲的产品实力全面进入轿车、SUV和MPV高端细分市场，最终实现全矩阵的高质量均衡发展。
一份漂亮的成绩单，自然是有权威机构认证的。据全球领先的市场研究机构J.D. Power发布的2017年中国新车质量研究(IQS)报告显示，从2013年开始，广汽传祺已经连续五年位列J.D. Power IQS中国品牌榜首，旗下明星车型传祺GS4更连续两年位列紧凑型SUV细分市场中国品牌榜首，取得了中国汽车品牌的历史性突破。当然，这个历史性突破并不是偶然发生的，这都取决于广汽传祺这些年的“快狠准”战略部署。广汽传祺深知，唯有高质量发展才有生命力，因此，在设计、品质、产品阵营上，广汽传祺都要求做到出色、优秀、完善。
品质是赢得胜利的根基
为什么《声临其境》会在众多节目中脱颖而出？虽然配音和台词是一个颇为冷门的切入点，但它凭借着新鲜感带给观众惊喜，更重要的是它让观众们看到了原创，在这个原创的基础上保持高水准的经典片段配音、即兴配音等形式。简单地说，就是产品的品质过硬，抗得住观众的检验。
没有品质的产品就相当于是一件没有生命的产品，存活下来的时间是不会长久的，也更容易被社会和市场淘汰。因此，重点抓品质也是广汽传祺极其重视的，并且也做出了不错的口碑。
近期，广汽传祺荣膺“2017年度广东省政府质量奖”权威认定，成为引领中国品牌向上的品质样本。此外，继传祺GS8荣膺C-NCAP采用新测试标准以来的五星安全评价之后，传祺GS3于去年年底再度成为C-NCAP紧凑型SUV五星“安全冠军”，并接连获得中国生态汽车评价（C-ECAP）金牌。面对荣誉，广汽集团执委会副主任、广汽乘用车总经理郁俊表示，“要让品质成为品牌的竞争力，传祺决不以牺牲产品品质为代价谋求短期的高速增长，不管是日程还是销量，甚至成本管理，都要为品质让路。”
而这些奖项，都是得益于广汽传祺针对“以品质提升带动品牌提升”的目标，从汽车设计、生产流程、销售流通以及售后服务全方位细节管控，打造出一套全生命周期质量管控体系。
成熟有效的组合体系
从《身临其境》的制作团队阵容便知道，它的成功并不是偶然。做过多个优秀原创节目的总导演运筹帷幄、专业的配音演员凯叔当主持人、令人叹为观止的拟音师把握观众的现场气氛，还有功力颇深的配音演员和影视演员。所以说，一个产品的成功是离不开优秀的团队，而在团队的背后，还得有一套成熟的体系支撑着。
目前，广汽传祺就构建了完整的数据体系，建立了完善的产品开发流程，现已初步创立2大体系结构（A/A0级、B/C级）、4大平台（GA/GS/GM/GT）的布局，形成了具备世界品质、可持续进化的产品DNA进化序列，为创新引领奠定了良好的基础。
所有远离消费者的战略措施都是纸上谈兵，没有成效的。只有从消费者中来，到消费者中去才能达到事半功倍的显著效果。因此，为了紧贴消费者，引领市场潮流，广汽传祺进行目标人群细分，研究不同人群消费者的功能需求、情感需求及价值观发展的趋势；在产品设计过程中还综合消费者、经销商伙伴、媒体、行业领袖及咨询专家等各个领域意见和建议，提出对产品设计的优化方案并落实实施。此外，广汽传祺还通过对生产环节的优化和对供应链的改善，充分利用网络互联，以顾客需求为导向推动产品更新、品质和生产效率提升。
品质过硬才有话语权
对于《声临其境》来说，如何选择嘉宾是尤为重要的，也是非常关键的一步。优质的嘉宾以深厚精湛的功底征服观众，只有具有最实力的“声音”，才能成为节目的代言人，带来流量，带来口碑，带来节目的品牌效应。从会四国语言的赵立新、再到著名配音演员边江，这些实力杠杠的嘉宾可谓给节目锦上添花。
于广汽传祺而言，它也通过实力“说话”，成为了汽车界的品质明星。
以连续两年获得J.D. Power2017中国新车质量研究SUV细分车型中国品牌第一的广汽传祺GS4为例，该车型定位于“国际新派SUV”，以国际标准为车型的研发方向，GAC五星安全车身设计符合北美SUV车顶抗压标准。产品从开发初期的“一个中心、三个面向”的定位，到设计开发、制造、供应商管控、市场服务的全方位严格体系，保证了每一辆新车皆为经久可靠的良品。
还有今年1月推出的传祺GA4，GA4是广汽传祺启动“轿车振兴计划”后推出的一款全新战略车型。传祺GA4一经上市，在中国品牌轿车市场里也引起了不俗反响。与同级合资主流车型对比，GA4在空间、动力、安全配置、智能科技配置等几大方面表现十分亮眼。例如在安全方面，传祺GA4提供了“14位一体”的安全保障、EPB电子手刹+AutoHold自动驻车，具有十分全面的主被动安全配置；在智能科技方面，传祺GA4拥有In Joy智联交互系统支持智能手机与汽车互联、GPS+北斗双模式3D语音导航系统、无线手机充电功能、T-BOX 3.0智慧传祺系统等。传祺GA4各项系数与同级合资及中国品牌相比，优势十分明显，是该级别轿车中的佼佼者。
未来的十年
有人说，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。这话确实有点儿意思。纵观整个汽车市场，新车犹如雨后春笋般推出，要想在这庞大的队伍中脱颖而出，除了需要亮点，需要性价比，还需要优秀的品质。一款没有品质的汽车就好比是只会三脚猫功夫的路人甲，很容易就会被真材实料的武术人所淘汰，只有成为新时代“中国制造”的代表，才能撼动世界。
对于广汽传祺而言，它正在用行动来证明着自己逐步走向世界：一是与十家全球顶级供应商构建了战略同盟，产品质量的高度稳定赢得了国内外市场良好的口碑；二是融合中西方智慧，创建了与国际先进水平对标达标的智能工厂；三是推进人才国际化战略，为创新驱动发展提供全球化的强大人才支撑。
更值得一提的是，成为有趣的灵魂，广汽传祺也是有诚意的，其十年之路就是以立志成为世界级品牌和全球化企业为目标，逐步地优化自己，从企业的策略、高质量产品的制造、人才的培养等等全方位持续提升，来为接下来的十年打基础。我们相信在新的日子里，广汽传祺必将百尺竿头，更进一步引领中国汽车品牌崛起之路。
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