旅游热、消费火、年味浓！东莞文旅市场迅速升温，迎来新春“开门红”
一年春作首，万象始更新。兔年新春，东莞文旅市场强劲回暖，“人从众”引爆文旅消费开门红。各大旅游景区“盛装打扮”，推出丰富多样的新春主题活动，迎接本地和外地游客。
1月28日，东莞市文化广电旅游体育局发布春节期间文旅消费数据，1月21日至1月27日，东莞市A级旅游景区营业23家，接待人数共计702154人次，同比去年春节假期上升70.68%；营业收入共计1894.81万元，同比去年春节假期上升123.34%。
春节假期，东莞立足文旅消费市场回暖节点，充分挖掘文旅市场潜力，积极推出2023春节文旅体专项消费券，加快促进文旅消费全面复苏，组织开展丰富多彩的文旅活动，聚客效应显著提升，文旅消费持续回暖，全市文旅市场安全有序、喜庆祥和。
文旅深度融合 丰富游客体验
春节假期期间，东莞市A级旅游景区人气旺盛，游客云集，市内旅游活动大幅回暖。春节期间对外开放的A级旅游景区23家，日均接待人数为10.03万人次，日均营业收入270.69万元。
A级景区中游客排行前六的分别是鸦片战争博物馆、华阳湖国家湿地公园、广东观音山国家森林公园、隐贤山庄、东莞香市动物园、可园博物馆，不少景区游客基本上已恢复至2019年疫情前的水平。
各景区创新推动文旅融合发展，推出一批年味十足、内涵丰富的文旅活动，为游客带来了充满烟火气的年味体验。春节假期，东莞市文化广电旅游体育局为广大市民游客精心策划推出10条游览东莞的春节主题旅游线路，全市各大景区根据市场特点和游客需求，融合民俗、非遗、娱乐、休闲、亲子等产品，推出年味十足的精品旅游活动，吸引游客体验福气满满的新春氛围。
寮步香市动物园除了常规项目外，还特别举办了新春动物奇幻夜活动，并引进了一批不同品种的兔子，让孩子通过喂养与触摸，和兔子实现“零距离”接触，这些富有兔年特色的项目颇受市民游客欢迎。
东莞隐贤山庄创新优秀传统文化呈现方式，推出一批接地气、有内涵的国潮文化活动。不倒翁小姐姐、小丑PK赢礼品、国粹川剧变脸等节目演绎……通过串联景、艺、人，推出年味十足的精品旅游活动，吸引游客体验福气满满的新春氛围。
可园博物馆春节期间在可湖及临湖建筑群，举办“粤韵悠扬可园春 莞邑余音几回闻——岭南曲乐雅集”，古筝扬琴演奏、粤剧名段表演、贺年小曲演唱等岭南特色节目，洋溢着浓浓的文化年味。
茶山南社明清古村落景区开展了丰富多彩的系列传统文化活动，醒狮游园、非遗制作体验、游船唱粤剧等，吸引了大批各地游客和留莞过节的市民，据悉游客量与去年同期相比增长近5倍。
活动丰富多彩 惠民举措给力
为满足市民多元化、多层次的文化旅游需求，春节假期期间，东莞市文化部门为市民游客精心“烹调”莞玩、莞购、莞吃的“文旅体大餐”，向广大市民发放文化旅游体育专项消费券。消费券可以在东莞300多家参与活动的文化旅游体育商户使用。市民领取消费券后，可以住酒店、看电影、到A级旅游景区游玩。截至1月28日，共发放文化旅游体育专项消费券2期，发放消费券8万多份，将近30万人次参与领券活动，直接拉动消费463万元，拉动倍数3.74倍，有效激活东莞市文化旅游体育消费活力。
2023年春节假期，东莞市民的旅游出行以长途探亲游、自驾游，以及市内或者周边城市的乡村游、亲子游、海滨游等为主，旅行社的团队旅游业务逐步开始回暖。与此同时，度假型酒店迅速实现回暖，比如塘厦三正半山酒店，2019年春节假期前6天的入住率为71%，2023年春节假期前6天入住率达到81%，入住率恢复到2019年同期的119%。各景区及各公共场馆严格落实相关安全部署要求，全市文化和旅游市场秩序平稳、文明有序，未发生重大旅游安全事故。
东莞市逸颐艺舍博物馆以举办让群众乐于参与的国潮新春游为目的，开展了“瑞兔迎新春 牛人游牛镇”新春游园会主题活动。东莞粤晖园在春节期间举办主题灯光艺术展，让留莞过年的群众感受东莞魅力，体验东莞年味。
石龙镇将“商埠骑楼文化节”与“潮流东莞·生态露营节”联合举办，游骑楼、逛集市、办年货、品美食等系列活动让市民游客既能感受百年骑楼老街的繁荣风貌，又能享受露营野趣和围炉煮茶的悠闲时光。
文化年味渐浓 聚人气暖人心
春节假期，除了美食和团圆外，“书香年”和“观展热”，让这个兔年春节有了浓浓的文化味。
春节期间，东莞图书馆为读者派送新春书香大礼包，新春第一缕书香，伴随东莞市民迎春纳福。春节期间，东莞图书馆和各镇街（园区）分馆不仅不打烊，还开展了五大系列、200余项春节特别活动，为广大市民带去年味满满的书香文化盛宴。
春节观展热，已成为东莞公共文化事业高质量发展的一个缩影。许多东莞市民不约而同地选择到本地博物馆观展。据悉，春节期间，东莞市博物馆春节期间每天的预约都是爆满，馆本部参观总人数与去年同时期相比，观众人数接近翻倍，三星堆和齐白石特展在本地引起巨大反响，深受东莞市民喜爱。
鸦片战争博物馆的参观总人数同样翻倍，作为东莞知名度最高的A级旅游景区，鸦片战争博物馆吸引了众多外地游客，“来东莞肯定要到鸦片战争博物馆看看”，在海战馆和虎门炮台区，游客们凭海临风，感受历史的恢宏，而春节期间鸦片战争博物馆推出的“草木绘彩——馆藏通草水彩画新春特展”也带来别样年味。
在黄旗山南麓香遇走廊的东莞城市空间艺术邀请展喜迎了众多人流，12座形态各异、意趣自成的雕塑受到广大市民朋友的青睐，有不少市民专程前来打卡，与雕塑合影留念，成为春节“网红打卡点”。
记者 赵水平
东莞市文广旅体局供图