新闻摘要拯救Z世代：国内外简报类产品分析
是不是经常被信息淹没而不知所措？
是不是因为没跟上热点感觉被全世界抛弃？
是不是双手总是控制不住地刷新刷新再刷新？
若上述症状全部符合，那么恭喜你有了一个新的身份：信息焦虑症患者。
在这个日日新的世界，我们往往因为自身信息消化系统难以处理浩如烟海的消息陷入疲惫，而简报类产品所提供的优质精简、搭配均衡的“营养餐”，渐渐成为远离消化不良的每日必需。今天就带你看看这些“营养师”如何变着花样化繁为简，抚平我们的焦虑。
| 早晚报的N种打开方式
在合适的时间奉上新鲜出炉的新闻简报，是每个简报类应用的日常，但推送频次、呈现方式、内容分布则各有各的不同，播报式、吐槽式、对话式……你想要的样子，它都有。
「 严肃正经型：今日要闻拼盘 」
每天6点左右准时发送的人民日报“新闻早班车”大概可以荣获早报界“最佳劳模奖”，这样一份综合了“要闻、社会、政策、生活提示”四大板块，还配有音频和正能量句子的早报无疑是一顿搭配合理的“豪华早餐”，数条50字内的短讯可以让读者快速进行“信息充电”，开启元气满满的一天。
经济学人的Espresso每天除了推出五篇200词左右的政治经济相关新闻外，还会提供一份全球新闻简报。简报中每则简讯大约60词，其中的主体词都被加粗标注，读者可以一秒get到这条新闻的聚焦对象，方便其进行选择性阅读。每次读完文章后出现的“√”标识，也会带来完成待办事项的成就感。
为了满足读者各种口味，卫报按照地区、话题、栏目、领域等类别，将早报分成诸多个性化的版本，读者可根据个人喜好进行选择。每份简报既有对头条新闻的详细解读，也有对当日要闻的简要概述，丰富的超链接也为了解事件背景提供了便捷通道。
将早报发布时间寓于栏目名中也是培养用户阅读习惯的好办法，腾讯科技的“七点见”与36氪的“八点一氪”分别会在每天早晨7:00与8:15左右为读者奉上一份有关科技与商业的新闻拼盘。若来不及查看，五分钟内的语音播报也能让你在通勤路上快速知晓今日大事。36氪还在晚间推出“每日商业精选”，主编作为领读人不但让读者在15分钟内了解今日商业资讯，部分犀利点评也让其大呼过瘾。
为提高早晚报的打开率，内容产品在推送通知上也是煞费苦心。“固定时段发送+一句话新闻概括”是其通用准则，但不管是“早餐湃”、“晚安湃”的每次三条必知，还是即刻“一觉醒来世界发生了什么”引导语的接地气，亦或是喜马拉雅推送语中感叹号、问号的高频使用，都暗藏着各自的小心思。
「 老友交谈型：嘿！我跟你说… 」
一板一眼的新闻播报似乎已经有些过时，如今越来越流行的是以朋友的口吻来讲述今天发生的故事。新闻订阅平台TheSkimm以问答的方式谈论今日要闻，整个简报的语言风格都在模仿读者身边“最聪明的那个朋友”，有问必答，耐心细致，略为枯燥的早报时间也被充满乐趣的“对话”所填补。
TheSkimm简报截图
Quartz每天发送两份简报，早晨的Quartz Daily Brief像是一杯提神咖啡，只采取文字形式叙述每日值得关注的大事，带读者开启一天的效率之旅。“早上好”的问候、小标题的设置、叙述语气的把握也都让这份简报多了些“人味”。
午后四点钟发送的Quartz Obsession像是一份下午茶，让你在疲惫的工作中获得短暂休憩。每份简报都会深入探讨一个相对小众的话题，话题的确定或是从当日新闻中获取灵感，或是从读者反馈中进行挑选。除了酷炫的动图、视频、数据图外，简报中“突击测验”（若读者回答正确则按钮呈现绿色，错误则是红色），以及末尾关于当日话题的民意调查都让读者有了更多的参与感和被重视感。
如果说36氪微信端的“八点一氪”像是一个正襟危坐的新闻播报员，微博端搭配各种表情的“今日大事件”更像是聚会上一起吐槽的老友。这种“新闻+吐槽”式的简报完全就是每日看新闻内心OS的真实再现，给人迷之亲切感。
不同于其他内容产品，Nuzzel允许用户创建自己的新闻简报。用户可以把自己认为当日重要的新闻组合在一起，每条新闻加上自己的独家点评，这份独一无二的简报既可以发送给朋友，也可供平台上素不相识的用户进行订阅。这样，即便远隔千里，每天也能如同面对面一般拍着好友的肩膀说：“嘿！我跟你说……”
「 24小时不断线：缓解重度信息焦虑 」
若每天定时定点发送的简报还不能缓解你的信息焦虑，24小时实时更新的新闻线或许可以解决你的烦恼。凤凰新闻将最新消息按照具体时刻进行呈现，标题+百字摘要可让读者快速了解最新资讯。
华尔街见闻的快讯板块同样以时间点来排列新闻，但它推出的“只看重要”功能能够自动过滤掉重要程度稍低的消息，为读者节省时间，提高阅读效率。
| 向社交媒体进发：老树开新花
想要留住年轻人的心，社交媒体当然不容忽视。如何结合社交媒体，吸引年轻受众，焕发新的生机成为摆在诸多老牌媒体面前的长久命题，为此它们纷纷推出社交媒体特供版简报。
「 迷你版新闻联播 」
NBC新闻在Snapchat上每日更新两次的新闻节目Stay Tuned，自2017年7月推出以来平均每月有2500万到3500万观众。Stay Tuned每集大约两分钟，有四个不同的新闻片段，画面在演播室和现场报道之间来回跳转。
这个“短小精悍”的节目已经报道了大量热门故事，如飓风哈维的实地报道、帕克兰校园枪击案后的反枪支暴力活动，以及韩国平昌的冬季奥运会，成为Snapchat上最受欢迎的节目之一。
与NBC新闻一样，ABC新闻也在竖版短视频节目上发力，于2018年8月推出On Location节目。这个平均每集5-7分钟的节目凭借震撼性的短片段，多第一人称叙述画面在Facebook获得了50万粉丝。
节目制作团队非常注重“开场黄金三秒”，力求以最吸引眼球的画面留住观众。此外，视频剪辑的高潮迭起、充满戏剧性的背景音乐、评论区每条新闻具体时刻的提示，也都让这个节目有了更多的关注度。
见过短视频版的新闻简报，不知道PPT版的你是否见过？《辛辛那提问询报》在Instagram上每周会将本周值得关注的5件事，用“带编号的美图+高频使用emoji表情的简述”这样的形式汇总起来，即便只是看图，读者也能大概知晓新闻内容。这样一份读来让人有愉悦感的简报，也成为此账号热度最高的发布内容之一。
「 实时互动促参与 」
除了关注简报在社交媒体上的多形式呈现外，如何增强与用户互动也是专业媒体的长期思考题。CNN在Facebook平台上的Anderson Cooper Full Circle节目通过主播Anderson Cooper的讲述与访问，在15-20分钟内深入了解Facebook观众最关心的当日新闻。
在播报某一新闻时，主播会提出一个与之相关的生活化问题，通过实时民意调查和对话让观众参与其中，如在播报“婴儿潮”新闻时，便发起“你参加过带孩上班日吗”的调查，以此来增加与观众的互动。
科技网站Mashable每天会在Snapchat上推出当日某一重大新闻的简报，为增加参与度，Mashable可谓花尽心思。不论是找表情符号的小游戏、结尾的小投票，还是突然跳出的“表情符号占卜”，都让整个简报更像是一本迷你互动杂志，每一页都带来惊喜。
| 多终端呈现：手机屏幕外的注意力
简报类产品的“野心”已远远不止于手机这小小的一方屏幕了，它们的目光已经聚焦在屏幕外广阔的注意力市场。
「 手腕注意力争夺战 」
把注意力转移到手腕上是如今简报类产品又一关注重心，它们力求在几秒钟内让读者从手表中获取信息。智能手表屏幕小、储电少这些限制性因素，换个角度来看却是简报类产品发展的有利土壤，一句话新闻+配图成为手表简报的常态。
作为手表简报的先行者之一，金融时报推出的fastFT由专门的记者团队负责，在周一至周五全天24小时更新，主要表现形式为一句话新闻，作为金融时报现有产品的拓展而存在。
fastFT在不同终端预览图
相对于fastFT而言，CNN的智能手表版应用可操作的内容就更多一些，既可以在手表上观看直播，也能够设置个性化通知，还能设定“稍后再看”，更为丰富的功能使其成为2019年最佳Apple Watch新闻应用之一。
能保存、重提醒、够简洁是智能手表版简报的三大特征，虽然目前表现形式较为单一，但不可否认智能手表的即时推送比普通推送通知少了一点侵略性，一瞥即能获取资讯，何乐而不为。但未来智能手表版简报在多场景适配、基于位置推送、多设备间无缝衔接等方面，依旧有着较大发展空间。
「 智能音箱+简报=收音机回归？ 」
越来越多的媒体将目光瞄准了日益兴起的智能音箱，《纽约时报》1月份宣布推出一系列专为Alexa设计的全新音频产品，其中包括“工作日闪电简讯”和每周新闻竞猜。音频节目时间过长一直饱受诟病，为此《纽约时报》将“工作日闪电简讯”时长控制在三分钟内。
《纽约时报》音频平台编辑DanSanchez表示：“我们不仅仅是简单地读一组新闻，而是试图形成一种情感联系。”他鼓励听众向Alexa询问相关音频内容，如报纸评论家的书籍推荐，以及对旅游目的地的介绍。
卫报也正在试水适配谷歌助手的音频新闻，通过对简报时长、语速、音色、发布时间等一系列因素的测试与调整来提高简报留存率。
易唤起、互动性强、时长的有目的缩减都让搭载在智能音箱之上的简报与收音机收听的新闻划清了界限，用智能音箱听新闻并不意味着收音机的回归，而是在此基础上的升级，更多功能如跳过不喜欢内容、人机对话新闻等依旧有待开发。
消化不良没关系，各式各样的简报类产品把信息掰开了揉碎了，双手捧来供君挑选。但易消化的短平快简报固然能让我们保持时代感、缓解信息焦虑，可若仅仅为了简单高效，就把深度内容削薄、拉平，也实为不智之举。只希望在众多“营养餐”面前我们能够懂得取舍，勿深陷肤浅总结却不自知。
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