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​为什么很多人在大街上看到汽车的外观，都不用看品牌就能辨别出某品牌的某款车型呢？这其实是汽车 BrandBuliding（品牌建设）的一部分，成功的品牌设计会慢慢演变成其家族式设计，家族式的设计语言在每一款品牌下的车型得到完美演绎。设计语言是人们识别并记住的品牌车型的符号。

先从定格在汽车审美顶端的豪车说起吧，首当其冲要说的必定是意大利的经典超豪华跑车阵容，被尊为“二王一后”，分别是兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂（一后），都拥有其独具匠心的家族式设计语言，辨识度极高。

兰博基尼标识为什么这么设计？

兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。

家族式设计语言？

马塞罗·甘迪尼(Marcello Gandini)，一位堪称“兰博基尼灵魂”的传奇设计师，创造了另类的“楔形”设计概念，从此奠定了兰博基尼品牌的性格。剪刀门作为“大牛”的经典特征映入人们的视野。日间行车灯和前包围进气格栅同样使用了大量“Y型”线条，多线条、多锐角的“不规则矩形面”设计贯穿整个车身。强悍的侵略性外观彰显野牛的气质，尾灯的设计来讲隐藏于刀锋网之中，就像一头野兽困在其中一般。上图为兰博基尼-Aventador车型图。

法拉利标识为什么这么设计？

跃马标志，该标志起初是作为个人徽章，由备受重勋的意大利一战飞行员空军烈士弗朗西斯科·巴拉卡（Francesco Baracca）使用，他把徽章绘在了所驾驶飞机的机身上。1923年，恩佐·法拉利在一场赛车比赛中遇到了弗朗西斯科的母亲，这位母亲对自己儿子的英勇战绩非常自豪，她于是提出让恩佐·法拉利把他儿子战机上跃马标志印在座驾上。

法拉利标识不仅仅包含跃马，还包含盾牌和其它代表元素，黄色底色取自于摩德纳的金丝雀，以纪念恩佐·法拉利的故乡；而上方的绿、白、红三种颜色则代表意大利国旗。

家族式设计语言？

法拉利跃马家族设计理念，前脸一般采用尖锐鼻翼前缘设计，镰刀型的大灯设计，线条锋利，压制性的气势，显现狰狞的面目，即视感极强。车尾基于对T型轮廓的改造，采用标志性的平头设计，一组极强的圆形尾灯设计窥视着整个世界。上图法拉利F12 Berlinetta车型图。

玛莎拉蒂标识为什么这么设计？

标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，是因为马里奥•玛莎拉蒂受到Maggiore广场上海神尼普顿雕像的启发，海神手中的三叉戟象征着力量与活力。品牌标识中的红蓝配色，源于当时玛莎拉蒂所在城市博洛尼亚旗帜的颜色。

为什么玛莎拉蒂封后？

因为玛莎拉蒂四兄弟(阿尔菲力、埃多勒、埃内斯特和宾多)对汽车和发动机的共同热忱而团结在一起，使玛莎拉蒂逐步成为享誉全球的汽车。

家族式设计语言？

三叉戟早已与玛莎拉蒂融为一体，象征玛莎拉蒂座驾独特性，彰显玛莎拉蒂的优雅气质与性能。玛莎拉蒂的三叉戟标识镶嵌在大嘴部分，它的形状非常的具有攻击性，正好与海神的武器三叉戟遥相呼应，这也同时体现出了玛莎拉蒂的设计语言想要表达的精神-奢华与狂放不羁。车身细节以灵动、圆润、流畅的曲线精心勾勒是其设计的主旋律，定位偏商务的轿跑车变成商场精英的首选。上图为玛莎拉蒂Quattroporte总裁车型图。

说到跑车不得不说来自德国的保时捷，最早享誉全球的必须要说是911，可以说是保时捷的灵魂所在，奠定了家族式的设计语言。前一阵子的重庆女司机还因为保时捷登上头条。

保时捷标识为什么这么设计？

标识盾形是公司所在地斯图加特市的市徽；有一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；“PORSCHE”字样在商标的最上方是公司名称；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃。

家族式设计语言？

保时捷保持了“青蛙脸”的家族设计，车身整个柔美线条一体成型是品牌车型设计的最大亮点，大众经典车型甲壳虫同样也出自设计师“青蛙脸”创意。头灯都是类似水滴的形状，车尾贯穿式一体车灯设计气势逼人。保时捷911的广告中有这样一句广告词：“在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代。上图为保时捷-911车型图。

德国车里的宝马享誉全球，品牌识别度极高，同奔驰品牌并驾齐驱。宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、M、X、Z等几个系列。其中，1系是小型汽车，2系是小型轿跑，3系是中型汽车，4系是中型轿跑（含敞篷），5系是中大型汽车，6系是中大型轿跑（含敞篷），7系是豪华D级车，i系是宝马电动车以及混合动力系列，M是宝马的高性能与跑车版本，X系是宝马特定的SUV（运动型多功能汽车）车系，宝马Z系是宝马的入门级跑车。量产版的宝马4系基本就是由4系Coupe概念车转化而来，接替原3系Coupe。我们用一款经典的4系敞篷车来举例。

宝马标识为什么这么设计？

标识里的B.M.W.是巴伐利亚发动机制造厂的意思，宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，因此很多人以为标志代表旋转的螺旋桨，并将蓝白色块理解成蓝天白云，但事实并非如此。其实蓝白标记对称图形的意义非常简单，蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利亚州纯正血统。

家族式设计语言？

宝马以独有的超大的双肾进气格栅，天使般双鹰眼大灯，C柱后窗有个小小的拐角号称“霍夫曼拐角”，天线鲨鱼鳍设计、车尾灯型块面结构演绎为轮廓线条融入尾灯的设计，这系列构成了宝马独有的家族式的设计理念，辨识度极高。上图为BMW 4系敞篷轿跑车车型图。

这是品牌家族式设计语言第一篇，如果大家喜欢接下来将讲述奔驰...

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