C位车企的成长与野心：818中国汽车新消费论坛破了什么圈？
“变则通、断则通、通则达，构建智能数据系统，才能连通断点、消除痛点，直达用户。”在8月18日由中国汽车工业协会主办，长沙市人民政府联合主办，汽车之家承办的第二届“中国汽车新消费论坛”中，汽车之家联席总裁邵海峰在演讲提到以产业互联网“抗周期，提效力”，得到了台下汽车圈诸多人士的“点赞”。
2020年，在国际变局和新冠疫情影响下，汽车销量同比下降29.4%，2020年预计全球汽车销量下滑超过12%，汽车行业正面临“一线下压、二线萎缩、尾部出局”的艰难局面。所以，当参加论坛的寰寰姐看到汽车之家给每位与会者提供的《这一届的年轻人——2020年中国Z世代汽车消费者洞察》报告时，眼前一亮。
面临艰难局面，更需中国汽车产业“破”与“立”，而要想迈入创新发展质变期，必须找到新人群、新需求、新方式为特点的“新消费”，当90后、00后成为购车主力时，如何洞察消费趋势激活供给潜能，洞察Z世代年轻人的消费理念成为关键。
作为汽车行业顶级盛会，第二届“818中国汽车新消费论坛”在规格、规模、内容、形式上都全面升级，2大主体活动历时4天，最引人瞩目的是，中国汽车工业协会联合汽车之家在本届论坛上推出“2020中国汽车消费年度发布”，从品牌、产品、企业社会责任三大维度出发，发布包括年度消费者关注品牌、年度消费者信赖车型在内的17项重要内容，这也是汽车之家十五年来首次举办中国汽车品牌年度发布活动。
汽车之家还立足4000万用户大数据，重磅发布了《洞见消费新十年——2020中国汽车消费指南》。无论是汽车品牌的榜样力量，还是对汽车行业未来趋势的把握，抑或是Z世代消费特点洞察，818中国汽车新消费论坛描绘了一幅关于现实与未来的浓墨重彩的画卷，而且每一笔都直指汽车产业的“灵魂深处”。
参加了818中国汽车新消费论坛之后，寰寰姐认为，这一论坛以其专业洞察力和权威性已经成为超级IP，正在帮助“C位车企”成长并出圈，能够在汽车行业剧变中成就更大的野心。我们不妨来看看818中国汽车新消费论坛都破了什么圈。
榜样的力量：车企之间的破圈
海外豪车、 国产汽车，你是新能源，我主攻SUV，车企之间也有着自己的圈子。但在整个汽车产业都走向新能源、走向智能化的未来，车企之间也需要打破藩篱，共同成长。
“2020中国汽车消费年度发布”正是希望通过对中国市场优秀汽车制造企业的肯定和褒奖，对当前汽车消费的客观指引，从而引导行业舆论，提振消费信心，推动中国汽车工业发展。能打破车企圈层，让人信服，就要有客观公正的评选。
本次发布，依托中国汽车工业协会权威数据搭建指标模型，以30万份国内汽车用户调研作为底层数据基础，并综合2019年6月1日至2020年5月31日期间，来自汽车之家及行业权威机构的客观数据，包括产品销量、品牌知名度、品牌美誉度、产品质量、产品口碑、产品投诉率、产品关注人数、产品线索人数、用车成本、二手车保值率、服务评价等，形成中立、公正、客观的车型及品牌排行。
从倍受外界关注的新能源领域来看，年度新能源创新贡献品牌获奖者——小鹏汽车， 可谓实至名归。以“更懂中国的智能汽车”为理念的小鹏汽车，智能化装配已经达到63.33%，并已具备L3级自动驾驶技术储备，而其动力电池终身质保政策通过创新服务解决用户痛点，其获得年度新能源创新贡献品牌，得到了汽车圈人士一致认可。
获得年度消费者关注新能源新车的是北京奔驰EQC，这是以近一年内上市新车的关注人数和线索人数作为评价维度，并从2个维度进行评价，结合专家打分并给各维度赋予权重，并通过评价模型，按照新能源新车车系在各个评选维度上的分值进行计算得出，北京奔驰EQC登上年度消费者关注新能源新车榜首。
虽然消费者并不清楚每个奖项评选的具体细节，但每个关注新能源汽车的人都会有自己的感受和判断，想起身边朋友一提起新能源汽车时就要问一句“奔驰出新能源了吗”，寰寰姐深刻感受到，“2020中国汽车消费年度发布”的公正性、客观性。
反映真实的消费者声音，展现汽车行业真实的奖项才能更具权威性，也才能以榜样的力量打破汽车行业的圈层，助力行业回暖，鼓励企业创新，并通过对国内市场优秀汽车制造企业的肯定和褒扬，推动民族汽车工业发展。
全景展现消费新生态：年轻人与车企的破圈
当90后、00后 成为购车主力，如何把握这一届的年轻人的消费心态，并获得他们的认可？
论坛上，现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理李峰的演讲特别有意思，他在谈到“品牌向上、迎接下一个消费社会” 时，把当前网络上几乎所有的年轻人流行用语都用上了，什么斜杠青年、后浪、真香，都一一道来。可以看到，有实力的车企想在今天年轻人中C位出道之心非常迫切。
但想C位成长，先要有对年轻人的全方位洞察。这一届论坛上，汽车之家与德勤联合推出了《2020中国Z世代汽车消费者洞察》。未来5至10年，生于1995-2009年的Z世代人群，将全面步入社会和工作岗位，成为汽车消费主力。Z世代在消费上呈现出新的需求认知、新的体验渠道、新的衍生消费理念，对车企传统的用户认知和经营模式带来了挑战。这一报告结合汽车行业发展趋势，从汽车消费旅程中，识别Z世代价值潜力及价值特征变化，为车企提供可参考的客户价值经营建议，涵盖品牌传播、产品体验、新车销售、售后维修、二手车、汽车金融、数字化消费、移动出行、车生活九大方面，对行业带来了新的思考。
但仅有纸面上的年轻人思考并不够，在这次论坛期间，汽车之家面向年轻人打造了 “818汽车工厂”，创意展区规模达到1.3万平米，是2019年的10倍。在这座巨大的汽车工厂里，时尚潮流与汽车文化融合，创新性推出五大“车间”：驾趣间、星驰间、电掣间、梦梭间和老车间。五个车间风格迥异，拥有近百种沉浸式互动体验游戏，让现场粉丝大呼过瘾，成为传递汽车文化，构建产、学、研深度融合的实体空间，也是国内首次对汽车新消费生态的全景展现。不仅有新车发布、技术展示、品牌文化、游戏竞技交替上演，为参观者带来丰富的互动和内容体验。
全新的汽车体验文化、沉浸式的身心感受，在818全球超级车展期间，网上车展、全球汽车夜、金融节、车模大赛、百城车展、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”、海外车展在内的10个精彩项目也轮番上阵，为消费者和汽车爱好者带来有利、有趣、有奖、有钱、有颜、有料更有景的“818·中国汽车节”新体验。
这是汽车之家从趋势洞察到线下实践的一次全方位的Z世代消费打造，打破年轻人与车企的圈层，是推动车企在年轻人中C位成长的真实助力。
产业互联网、新十年、新营销：车企与未来的破圈
汽车销量趋缓的新常态、当前市场的严峻挑战，都让车企以及整个汽车行业寻找新方向，如何在破中有立迎接新机遇，更是当务之急。
之所以说818中国汽车新消费论坛已经具备超级IP地位，正源于此。这次论坛以“新方向、新模式、新机遇”为主题，不仅汇集行业大咖，更从多个角度给汽车行业指明了未来方向，共同探索中国汽车逆市攀高之道。
当前，主机厂做新零售，面临线上线下渠道不通畅，综合店卖车无法与主机厂取得联系，主机厂和经销商不相通等诸多问题，两者都想联系用户，但是如何获取是难点。什么是治病的良药？汽车之家联席总裁邵海峰所谈到的产业互联网，正是汽车行业的未来方向。
产业互联网是一个以用户为核心，全产业链实施高效协同的生态网络，数字化可以造血，去血栓；智能化可以造神经网络、建决策模型，最终助力行业重新建立连接，这也是产业互联网的核心价值。与此同时，还要构建智能的数据中台以及计算模型，指挥价值链上所有的环节。汽车之家自2016年起进军产业互联网，经历了定战略、大投入的筹备期，已经走到了场景突破、融入产业的试点期，即将迈入产业与互联网大融合的集成期，可以帮助车企直面未来的数字升级。
品牌向上和数字化发展，一直是汽车企业关注的重心，在这次论坛上，上汽、林肯、北汽新能源、一汽丰田、哔哩哔哩，深度复盘直播带货、社群运营、门店升级、体验营销、社交营销、年轻化营销等2020年爆款案例。一个个鲜活而有成效的案例，不仅给同行车企带来了营销升级新思路，也让818中国汽车新消费论坛成为汽车行业的发展风向标。
打破车企与未来的“圈层”，更需要有基于现实洞悉趋势的准确路径。论坛期间，汽车之家立足4000万用户大数据，重磅发布了《洞见消费新十年——2020中国汽车消费指南》。报告指出，市场走向方面，乘用车销量预计2029年达到3000万辆，新能源汽车销量预计2025年达到300万辆；区域格局方面，成渝为首的西南地区将成为豪华市场新蓝海；品牌竞争方面，新国潮当道，优势中国品牌可与外国品牌抗衡；产品风向上，中型&中大型车、中大型&大型SUV将为增长潜力产品。
以专业视角切入的这份“消费新十年”报告，很让人信服，就以年轻用户更爱“国潮”、“豪迈”、“自主”、 “夜活”和“互动”这五大特点来看，就与寰寰姐身边的年轻人特点非常相符，仅故宫文化、汉服在年轻人中的流行就已经让我们看到了国潮力量的新崛起。
准确把握未来，帮助车企把握消费新动向，取胜车市下半场，打破车企与未来的“圈层”，汽车之家的818中国汽车新消费论坛的吸引力正源于此。
结语：更具社会责任感的超级IP
今年以来，国家大力倡导新基建，推动互联网、大数据、人工智能、5G与传统工业深度融合。汽车之家正致力于用数据价值赋能行业，推动企业从商品经济向体验经济转变、从产品价值运营向用户价值运营转变、从传统营销到智能数字化营销转变、从汽车产业向出行生态布局转变。
作为领先的汽车互联网服务平台，汽车之家连续两年推出汽车界超级IP---818全球超级车展，以独一无二的中国汽车节，以及对现实和未来的精准把握中，描绘出从消费趋势、营销变革到产业互联网发展的全景图，逐层打破车企之间、车企与消费者、车企与未来的圈层，帮助C位车企不断成长，并成就其更大野心，这也是中国汽车产业的野心。
“2020中国汽车消费年度发布”还特别设置了年度消费者认可特别贡献企业，以表彰那些在疫情期间，促进复工复产、抗疫取得显著成绩，积极带动产业发展的汽车企业。而这一奖项的获得者东风汽车集团有限公司更得到了一致认可。在过去的半年中，东风集团顶住巨大压力，支援一线抗疫，为疫情期间交通运输以及疫情后的经济恢复提供了坚实的保障。
汽车之家设此奖项，显示了其对社会的关心，更引领了整个汽车行业的社会责任感，也让818中国汽车新消费论坛持续破圈，带动行业发展。今天的汽车之家正以其积蓄15年的能量，帮助行业走出低迷期，推动中国汽车产业向上，为中国汽车行业发展赋能。