QQ飞车助力四川文旅高质量发展
当下，5G、人工智能、大数据等新兴数字技术成为文旅产业发展的新动力、新动能，也为优秀传统文化的保护与传播提供了新工具、新手段与新保障。在这一过程中，以互联网企业为代表的新业态正在加速向行业渗透，跨界融合成为产业发展的新风口。
借助数字技术，地方文化正被赋予更多的年轻活力与时代内涵，以年轻人喜闻乐见的方式不断拓宽传播的深度与广度，推动全国各地形成各具特色的区域协调发展新格局，大大促进地方文旅事业的发展。
今年9月，腾讯游戏旗下的知名IP《QQ飞车》与四川当地政府携手落地了覆盖线上、线下的全面合作，包括上线QQ飞车四川文旅联名版本，成功举办QQ飞车全国车队公开赛，以及推出定制版飞车文旅电竞旅游路线等，为大众打造了耳目一新的数字文创之旅，吸引了众多年轻人实地“打卡”，通过社交平台自发传递四川独有的魅力。游戏这一新兴数字文化载体，为四川文化赋予了新时代的表达，也为数字创新下的文旅融合提供了新思路。
数字化开启文旅发展新时代
2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容等指导意见。在政策的支持和指导下，数字经济格局下的文旅融合渐渐步入发展的新时代，新兴数字信息技术对文旅产业产生了全方位、多角度、全链条的正向影响。
宏观来看，技术是实现各个产业融合创新的重要抓手。数字技术正推动文旅产业向更广范围、更深层次、更高水平的大方向发展。
聚焦供给侧结构性改革，文旅产业的数字化同样大有可为。在供给层面，数字技术改变了文旅产业的商业模式和业态，VR、AR、5G等新兴数字技术在一定程度上颠覆了传统的旅游业，虚拟现实景区、数字博物馆等全新的文旅业态如雨后春笋般涌现，活化了各类传统文化资源与旅游资源。
在需求层面，数字技术也颠覆了游客们的体验内容与体验方式，在科技日新月异的当下，大众对于新兴技术抱以极高的包容度与期待值，并乐于亲身感受这些科技带来的变化，而随着文旅产业的进一步发展，游客们多样化、个性化的旅游需求也将得到进一步的满足。
文旅产业的数字化不仅体现在线下，在线上同样有着丰富的表达。尤其是借助游戏、短视频、动漫等新兴数字文化载体，天然的传播属性和开放的交互属性，高密度、高容量的信息内容，正以更具亲和力和趣味性的表达方式向全国发散，对个人与社会产生更为深远的影响。
切实落地数字文化IP助力文旅产业
独特的IP是文旅产业的生命源泉，处于全面转型升级阶段的文旅新时代要求地方提炼文化主题，打造具有当地特色的文旅IP。
需要指出的是，文旅IP的打造不应只局限于对旅游资源或文化资源的宣传，也要充分利用文学IP、动漫IP、游戏IP、影视IP等数字文化IP对当地进行推广。这些数字文化IP在与文旅产业创新融合的过程中，能够实现线上流量到线下流量的转化，为后者带去大量的圈层受众，促使文化传播从单向的宣传，转向大众的主动参与，形成双向协同，进而放大传播效应。
《QQ飞车》就是一个以数字文化IP助力文旅产业发展的典型案例。《QQ飞车》庞大的用户基础为文化传播提供了先决条件，截至目前,全球累积注册用户超 7 亿。在十余年的成长过程中，《QQ飞车》逐渐衍生出了丰富的IP生态，覆盖电竞、手办等周边产业链，QQ飞车IP也在与其他产业进行跨界融合，持续提升品牌影响力。《新华·文化产业IP指数报告(2021)》的TOP50榜单中，以游戏为原生形式的IP共有6个，《QQ飞车》榜上有名。
《QQ飞车》过往的积累，为其与四川政府的合作注入了一针强心剂。以《QQ飞车》手游的游戏版本更新为例，四川文化与玩家们耳熟能详的场景与角色进行深度融合。三星堆联名赛道“梦回古蜀”，带领玩家穿越千年时光探索神秘古蜀；现代赛道“云游天府”，以国宝熊猫的形象展示了四川闲适的市井生活，融入火锅、麻将、川剧、茶馆、糖画人等四川特色元素，并将锦里、武侯祠、大熊猫基地等热门景点“搬进”了游戏中；提取三星堆、蜀绣、川剧等文化元素设计了多套主题时装，其中川剧套装以川剧经典剧目《白蛇传》为灵感源泉，在游戏内重现白娘子与许仙的经典形象。
《QQ飞车》在游戏内构建了一个以飞车IP为内核的四川文化世界，突破了时间与空间的距离，跨越次元壁向玩家传达四川文化精髓。可以看到《QQ飞车》正在打破游戏的界限，向优秀的文化媒介转身，以年轻、潮流的创新表达助力四川文化跨界“出圈”，让玩家对四川文化有更全面、更深刻的认知，为当地文旅产业带去“活水”。
双方落地的一系列线下合作，包括“一路巴适，耍到飞起”的线下文创体验场馆、定制版飞车文旅电竞旅游路线等，成功化身当地旅游新热点，凭借极具沉浸感的文娱内容，对地方文化展开样式新颖的深度挖掘，助力四川当地文旅业的体验升级。
此外，QQ飞车全国车队公开赛在也当地政府的支持下，在成都成功举办。从2011年开始，成都市政府先后为游戏研发、赛事活动落地、电竞场馆建设、自主IP打造、人才引进等推出了多项扶持政策。此次赛事的举办，不仅能够助力成都实现“世界赛事名城”的发展目标，还能让更多年轻人通过电竞了解四川、感受川蜀传统文化，为线下文旅注入更多蓬勃发展的动力。
在此之前，《QQ飞车》曾与新华社、贵州政府合作，整合赛道植入、文创、文旅、电竞展开全面合作，共同唱响了贵州脱贫攻坚的主旋律，获得了政府的高度认可。过往的成功经验也为此次的合作提供了重要参考，全面提升了合作的质量和效率。
挖掘新文创思路下的文旅新路径
《QQ飞车》对文旅产业的创新助力，正是基于腾讯“新文创”战略在数字文创方向上的一系列探索积淀。该战略于2018年被首次提出，旨在以IP构建为核心，多方联动打造具有广泛影响力的中国文化符号。腾讯新文创战略始终强调IP与传统文化之间的链接，通过跨界破圈、线上引流、线下体验等尝试，助力传统文化的弘扬与创新传承，探索数字技术与文旅产业的共生之路。
其中，腾讯文旅在河南的文创项目，为全国“以文促旅”的创新模式发展打造了河南范本。腾讯文旅曾联动河南政府和洛阳政府举办创意设计大赛，围绕洛阳文旅IP展开创作，基于微信、QQ等产品海量的C端用户触达能力，最终征集到1.6万幅作品，累计获得7.36亿曝光量。
除此之外，腾讯文旅还曾进行多方联动，推出过QQ非遗太极拳表情包、QQ非遗手办、黄河非遗文创礼物、微视短视频精品栏目、华服秀等多元文旅创意活动，提升了河南文旅品牌在年轻群体与主要消费群体之间的品牌美誉度。
当下，在以腾讯为代表的互联网企业的积极尝试下，以IP助推地方文旅融合，线上场景创新传承传统文化,线下场景释放地方产业新动能的模式已经得到了验证。数字创新的大背景下，借助新兴数字文化载体盘活旅游资源，推动当地文旅产业的高质量发展成为全国各地的创新选择。未来，我们必将看到更多探索IP产业价值与文化价值良性循环的有益尝试。