赚走中国女人600亿！被官媒揭穿的“防晒衣”，套路太深了

文/编辑：顾黎昕

普普通通的防晒衣，却从中国女性的口袋里赚了足足600亿！官媒、专家、业内人士纷纷站出来揭露各种防晒衣背后的套路，可依旧阻挡不了女人在夏天对防晒衣的狂热追求。

据相关财务数据显示，单单是2022年，我国防晒服饰市场的规模就达到了675亿元，其中包括冰袖、防晒衣、防晒帽、口罩等等。而我国某个防晒衣品牌，仅用了3年，就纯赚36亿，可谓是用一个王牌养活了一整个大企业。

本就是一个简简单单的防晒外套，如今却被各大品牌做的花样百出，溢价越来越严重，可尽管如此，也无法阻挡购买者的消费脚步。

防晒衣究竟抓住了女人的什么心，让她们每年夏天都要靠它“活命”？而防晒衣背后又隐藏着什么套路？

防晒衣科技花样不断升级，我国女性为之疯狂

不知道有多少人对防晒衣的印象还停留在比较老式的“薄薄小外套”上，甚至认为里面穿个短袖或者背心，外面穿个衬衫也能达到防晒效果，既晒不黑，还能省钱，唯一缺点可能就是有点儿热。

要是大部分人都是这个想法，那做防晒服饰的品牌早都饿死一大半了。近年来，防晒服的版型基本没啥大变化，无非都是宽宽松松，能把胳膊挡住就行了，可如果大家都做的一样，那么多品牌就没有存在的必要了，因此，品牌的大佬们开始纷纷想招儿，如何能在同类型的防晒衣里取胜，成功从消费者口袋里赚上这个“防晒费”。

好巧不巧，多家品牌都想到了同样的路子——科技。咱先看这个专门做防晒衣的蕉下，它的主打就是各类防晒服饰，而在今年，蕉下又推出了一款全新黑科技打造的披肩防晒衣，称使用的是Airloop面料，一穿上就能体验到零下8度的冰凉，而且这个面料不仅自带冰感，还能穿一件顶五件，防晒值高达99.9%。

对于蕉下所提到的这个Airloop面料，其实就是它升级科技的一个具体手段。此面料是该品牌自己研制的，据他们所说，这个面料讲究的就是一个防晒+冰爽，如果有了它，基本整个夏天你就甭操心了。

价格倒还好，一百多到三百不等，在防晒衣市场上现在也算个正常售价，于是，这个防晒衣从上架至今，已经创下了超过10万的销售额，成功挂进了中国女性的衣柜里。

你说它本就是专门做防晒衣的，钻研相关科技就算了，可羽绒服品牌波司登也不甘落后。它看到我国防晒衣的巨大市场潜力，不甘心只在冬天挣钱，非要挤到防晒市场来抢一笔生意，并且所做的防晒衣还是相当“高端”的。

波司登的老板看竞品蕉下走“肤感”路线，那他就想啊，如果自己也走这个，销量肯定就会大打折扣了，于是他便决定主攻“功能性”——提高UPF，也就是提高紫外线阻挡系数。

我们都知道，与其说怕太阳晒，更多的是怕紫外线对我们皮肤的伤害，很多人说自己对阳光过敏，夏天一晒就会起小疙瘩、泛红，其实说白了就是对紫外线过敏。因此，波司登在自己旗下的防晒服上大大提高了UPF，将其做到了100+的防晒效果，成功吸引了消费者的眼球。

波司登的防晒衣UPF100+，而优衣库和蕉下的只有50+，但UPF50+就足以阻挡99%的紫外线指数了，你想想波司登的这款科技有多牛。

既然这样，它的这款防晒服价格自然也不会很平民。有人会认为，UPF是其他品牌的两倍，那价格应该最多也就翻个番儿吧，顶多五六百。

大错特错，咱都太小瞧波司登在售价上的野心了，它将这款防晒服直接定到了上千元。

一看这个价格，有很多人表示疑问，他把防晒指数做这么高，无非就是为了让大家长时间在太阳下面暴晒的时候能够保持防晒效果，而在炎热酷暑还会跑到大街上的，除了上班的打工人还有谁？价格这么贵，哪个上班的舍得买？

你别说，正儿八经需要这么高数值UPF防晒衣的人舍不得买，那些做什么防晒测评一天晒不了五分钟太阳的博主，开始纷纷入手，告诉大家这个防晒衣有多好多牛，劝大家赶紧种草。有了这么一个推广方式，“中国女性一生要强”的消费品性就显现出来了：买，咬咬牙也得买，有这么牛的科技，买了能穿好几年。

于是，即便是波司登这天价防晒衣，后来的销量也十分可观。

紧接着，发光变色的防晒衣也逐渐出现到消费者的视野中。有人会问，一个防晒衣，有必要吗，还发个光。

事实告诉我们：有必要。并且女性消费群体正是看中了这个“变色”的特性，开始疯狂入手。

探路者推出了一款有专利的防晒衣，而这款防晒衣的最大特征就是“光变科技”。人家说了，在太阳底下，这个防晒衣会通过这种科技手段而迅速变色，不光穿上很酷，而且防晒效果也是一绝。于是，这款防晒衣在消费市场上又掀起了一阵抢购热潮。

除此之外，HOII的光能布料防晒衣、骆驼的玻尿酸防晒衣，还有不知名品牌的驱蚊防晒衣等等，全部涌现。只有我们想不到的，没有品牌做不出来的。因此，市场上每推出一款防晒衣，都能让女性消费者疯狂一次，就算已经有了，还会接着买。

而这些品牌表面上在“科技”方面费劲了心思，但背后的核心只有一个，那就是抓住了女性群体的消费理念：用“容貌焦虑”来进行营销。

防晒衣的取胜利器——焦虑营销

大多数女性尤其是年轻女性，有事儿没事儿都会叨叨一句“我没钱，我好穷”，但只要你一和她说某某东西能抗老，就算她嘴上喊的再欢，行动也很诚实：掏钱，买。

而防晒衣品牌的各大广告词，也全都是围绕这个展开的。他们先是给消费者科普紫外线的危害，说长期在太阳底下晒，皮肤会受到紫外线的伤害，短时间内会泛红、变黑，但那都是小事儿，长期下来脸上会被晒出斑，如果年年都不注意防晒，以后很有可能会得皮肤癌。

此话一出，女性群体开始权衡利弊：防晒衣再贵也就是一千多，买了能穿好久，如果晒出斑或者严重的皮肤癌，那花的钱可就不是这么多了。

如果涂防晒霜，夏天脸上油油的，感觉皮肤太闷了，而且长时间暴露在太阳底下，防晒霜也不起啥大用，回家还得卸，太麻烦了，不如买个防晒衣。

于是，我国防晒衣市场就成了一匹横空出世的黑马，年年都能创下历史新高。据2022年防晒行业的相关报告显示，2021年，22岁以下购买防晒商品的消费者群体已经达到了45%，而这其中，男性的占比已经提高到了5.48%，相对于2019年增长了超一个百分点。

没错，除女性之外，男性购买防晒衣的群体也越来越庞大，并且其中尤为突出的就是00后男生。

据悉，现阶段的男生更加注重自己的容貌管理，而且他们在户外运动、旅游等方面比女性群体的需求会大很多，因此，这些场合就成了男生们必备防晒衣的时候了。

同时，因身体机能的差异，男性的出汗情况会比女性严重一点，所以他们对于防晒衣的干爽度要求也会较大。但我们发现，男生买防晒衣的价格区间通常在100-200元，相比女生来说，确实理智的多。

说到底，现在市面上的天价防晒衣越来越多，同类型衣服的溢价情况也比较严重，那这玩意儿到底值不值大几百甚至上千呢？

天价防晒衣到底值不值？

在说它值不值之前，我们先来看看几个天价防晒服的成本。某品牌此前在线下商场中有一款防晒衣，看起来就是平平无奇的款式，也没有什么发光的“本事”，并且在防晒数值上也就是普通水平，同级别的防晒服基本都是两三百顶天了，但这个却明码标价1059元。

你没看错，是四位数，看到这个难以置信的价格，会有人问是不是用的面料有啥说法呢，比如说有个专利啥的。没有，就是单纯的锦纶。85%的锦纶含量就是做成这款天价防晒衣的主要面料。

我们反看布料市场的锦纶价格，线下是三四十元一米，线上就更不用说了，拼夕夕的锦纶十几块钱能买一大块。

可能单说价格还没有什么太大的感触，那我们看看这布料通常是做啥的。锦纶就是一种常见的尼龙，能做的东西还真不少，包括什么丝袜、蚊帐、纱巾等等，这些东西质量好一点的价格也就几十块钱，怎么做成防晒衣，再挂上一个品牌的logo，就一千多了？

要用所用面料大小来狡辩，也行，可一个防晒衣能用多少面料啊，怎么也不至于让价钱几十倍的翻。

因此我们完全可以断定，成本几十块钱的东西，扭脸儿售价一千，完全称得上是哄抬物价，恶意订费。并且，有防晒衣的业内人士就说了，别看那些防晒衣采用的什么科技手段了，压根儿就没有啥黑科技，大都是在布料上加点儿特殊涂层，把太阳光一折射就行了。

说完这话，大家基本全都明白了，有科技手段的都是营销噱头，更别说啥科技都没有的普通防晒服了。对此，我们的官媒也曾在社交平台上公开发文，只为了能防止更多消费者上当。

官媒揭露真相，难挡购买大潮

此前，官媒曾揭露真相，称100块钱的防晒衣和300块钱的没啥区别。同时，也有很多良心博主录防晒制品的相关测评视频，结果却显示，不管多大牌的防晒，最后的效果都不如一卷黑胶带！

但就算是这么多声音跳出来揭露真相，依旧无法阻挡消费者对于各种防晒衣的追求脚步。并且，除了防晒衣之外，光露俩眼睛的防晒面罩、只把女生马尾辫儿露出来的防晒衣帽、甚至全副武装只留个鼻孔呼吸的女鬼防晒套装，在我国市面上是层出不穷，而且竟然还有很多人购买！

在某平台的一个博主晒出的照片里，光她自己就有大大小小50多种防晒装备。花费的价格，也都接近5位数了。因此，当全社会都在呼吁大家理性消费，别当防晒韭菜时，那些疯狂购买防晒衣的群体就听听劝吧，别对紫外线和阳光太“应激”了。

晒太阳有助于我们获得人体所需的维生素，能够预防骨质疏松，紫外线还能加速我们的新陈代谢。总之，晒太阳有好处，防晒也有好处，因此，购买合理价格的防晒衣就足够了，别整那么多幺蛾子，也别让天价防晒衣的商家从你口袋里掏钱了。