三问威海旅游（一）｜威海旅游为什么火
这个夏天，相信很多朋友都有一个感受，威海到处都是人。很多市民调侃，暑期愣是一次没去过海边和夜市，因为根本挤不进去。确实，这是多年我们未曾经历的一场旅游市场的爆火。那威海是如何成为新晋顶流的？爆火之下，城市的管理者和本地市民又在做什么？威海市广播电视台推出《三问威海旅游》，先看一组威海旅游大数据。
据旅游统计调查和客流与消费大数据测算，今年暑期，威海单日客流量最高突破85万人次。同程旅行、携程、美团数据显示，威海暑期旅游热度上涨262%，旅游订单量较2019年暴涨369%，消费订单较2019年增长超过500%。不久前，《抖音2023暑期文旅数据报告》发布，威海列热门小众旅游城市榜单第二名。韩乐坊不夜城夜市列抖音最火夜市第二名。
一个海滨小城，如何吸引近千万人奔赴，先从互联网流量的加持和裂变说起。
不久前，拥有135万多粉丝的网络红人“天津话嘟嘟嘟”一家来威海旅游，她把和家人在威海的美好体验分享到社交平台，引发众多粉丝点赞关注。
天津话嘟嘟嘟说，她感觉威海特别浪漫，特别适合居住，从民宿的老板，到租车的地方，都感觉威海人都特别好客，对她们也都特别好，她的抖音就是记录她们的美好生活，确实值得分享，值得推荐大家来玩一玩，蓝天白云多出片，平时不照相，现在可劲照。回去她再写个攻略，告诉大家哪好吃，哪好玩，哪出片。推荐他们再来，让他们冬天来，相约冬天一块来。
碧海蓝天，如诗如画。威海有天生丽质的颜值底牌，并且90%以上的旅游资源都是免费，短视频特有的视觉冲击，成倍放大了这种效果。尽管火炬八街、大相框、半月湾日出人山人海，拍照取景需要排队，但只要好看出片便是值得。大学生、网红大V纷纷“种草”。可以说，让威海变得炙手可热的，可能就是屏幕前的你我他。
从大V到草根的全覆盖，从民间到官方的多元主体协同传播。在“酒香也怕巷子深”的时代，威海抓住了短视频的流量密码，去年底，威海文旅部门和媒体联手，发起“潮拍千里山海”全媒体推广活动，“去威海看海、看雪、看天鹅”成为网络热议话题。火炬八街、葡萄滩、天鹅湖等迅速“出圈”，成为一个个网红打卡地。威海，又处在山东高铁环线上，有约110多列火车运营线路经过。网络种草后，来一场说走就走的旅行十分方便。
威海电广传媒有限公司副总经理王晓霞表示，“潮拍千里山海”短视频话题挑战赛，这个话题的播放量全网达到了11.2亿次。总的作品数量达到4200多个。单条最高短视频播放量达到1.2亿次。带动了威海春夏旅游的高度。同步他们也用心打造了两个垂类账号，就拿“威海跟我玩”来说，全网粉丝量达到75万，曾经推送的一条作品《威海的北山街》全网播放量7050万，点赞200多万。
在百度搜索“威海旅游”“威海千里山海自驾旅游公路”等关键词，已有累计超过5230万的检索热度，威海成为不折不扣的网红城市，这个夏天，威海旅游订单以369%的增速超越淄博，稳居16地市第一名，成为订单增长最快的城市。
很多人说，威海借新媒体风口，“一夜成名”了，确实，短视频的裂变式传播，助推了威海走红，然而机会是给有准备的人。从2020年至今，全国旅游形势发生巨变，威海在最艰难的三年实现了涅槃式的转型。尤其是今年，威海成立了由市委、市政府主要负责同志挂帅的旅游领导工作机制，通过加强实地调研和各项数据分析，提前预判旺季、暑期市场走向，全市上下齐心，共同将梳妆一新的威海推向市场。
刚刚结束的威海铁人三项世界杯赛暨威海超级铁人三项系列赛，让威海再次成为焦点。31个国家和地区的1855名运动员，体验了威海的最美赛道，用速度与激情为观众们奉献了一场节日盛宴。
这是威海第13次举办高级别的铁人三项赛事，是时隔三年的重新亮相，威海秀美的风光、优质的赛道、洁净的环境收获了运动员们的“芳心”。
不论是精彩纷呈的体育赛事还是人气爆棚的演出活动，指向的都是威海塑造城市IP的用心和决心。今年暑期，威海以“千里山海”品牌为引领，在全市范围持续开展150多场千里山海沙滩音乐节系列活动。半月湾国际沙滩音乐节连续10日狂欢，实现日均人流超万人、在线关注超百万的关注热度；连续举办11年的那香海旅游文化节，持续4个月推出百余场滨海嘉年华活动，吸引游客超10万人次。
威海市文化和旅游局副局长毕耀文说，从流量到“留量”，威海旅游的火爆不是一次偶然，而是一种必然。今年以来，威海全面落实省旅游发展大会精神，主动策划、全力备战，依托千里山海自驾旅游公路，推出17条特色旅游线路和100处“网红打卡地”，开放23处星光夜市，打造了一批以露营地、网红景点和精品民宿为代表的IP产品。以“千里山海”品牌为引领，举办千里山海自驾旅行者大会，开展“嗨玩48小时”潮生活主题推广、千里山海沙滩音乐节等60余项特色鲜明的文旅活动，大幅提升威海的“人气度”“热力值”。目前，临港“新青年”音乐节正在筹办中。
威海火了，火在了全国旅游业强势复苏的节点上。网络是一把双刃剑，它会突出美好，也会放大缺点。随着漫入威海的游客量激增，问题也随之出现。例如有网友吐槽，人太多，体验感不佳。还有网友说，文旅产品线不丰富，价格贵，还有网友对民宿价格虚高不满。所以很多人说，网红城市一般不会长红，因为审美总会疲劳，消费者的关注焦点也会改变。确实，正是因为这一消费逻辑，也给城市治理者带来启示。
山东大学（威海）商学院博士生导师、副教授韩国圣表示，政府要擅于用互联网的这种优势，通过设立一些很好的公众号，给外来游客提供更多的了解威海，认识威海，便捷住宿、便捷到达景点的导航及交通的信息，让大家进得来，散得开，出得去。不断挖掘我们威海旅游休闲资源的种类，威海不仅仅海美，我们的山也美，农村也美，发展休闲登山、乡村旅游，胶东的民俗旅游、红色旅游。
山东大学（威海）商学院院长助理、旅游管理系主任布乃鹏说，可以通过国际论坛和国际会议的形式邀请国内外的一些专家、学者、官员，甚至包括一些国际组织把威海积极宣传和推介出去。
久久为功，不仅努力找出城市发展的短板，还应该进一步优化城市治理、改善城市形象，挖掘更多文化资源，筑牢文化底蕴。网红威海才能真正成长为长红威海。