后疫情时代 露营还“香”吗？
人对于融入或回归自然的期待，似乎出于人性本能。
——梭罗《瓦尔登湖》
春天的江南，柳绿花红、春和景明，旅游的好季节，但往年大热的露营，似乎并没有和春天一起到来，后疫情时代，露营还“香”吗？回想去年，露营可是很多都市人逃离疫情封控，暂别焦虑的精神锚地。
今春以来，很显然露营不再刷爆我们的朋友圈，不再是网红。“当旅游出行恢复便捷，露营这个特殊时期的特殊产物自然也回落到正常，一些野蛮生长的露营基地，自然也要接受市场的洗礼”，安吉九亩松风露营基地的熊经理告诉记者，这几年，大众对露营的认识已经完成了一个迭代，露营不再局限于一顶帐篷、一块草坪，“轻户外、重社交”的精致露营越来越受到欢迎。
作为新兴事物，依然有很多企业、很多资本涌入露营新赛道。一时的风口，能否发展成为永续的赛道？
■ 2023中国（杭州）户外露营生活展
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伺机而动的“触角”
如何把啤酒引入露营经济，这是千岛湖啤酒公司董事长郑晓峰最近在琢磨的事，他频频接洽露营品牌商，期待在啤酒+音乐、啤酒+文旅之外，打造啤酒+露营的新企业增长点。
把自己的产品和服务嫁接到近年来火爆出圈的露营经济产业链中，这在浙商企业中并不少见。就在上个月举行的中国（杭州）户外露营生活展中，吉利旗下的互酷无人机和雷达汽车联合亮相、成为一大亮点，这是国内首款搭载无人机的量产车型，说明吉利已经在露营出行这个细分领域布局。
全球领先的工具企业巨星科技，也切入了露营装备行业。企业负责人近日告诉记者，巨星在这一领域已小获成功，未来三年，公司还会加大投入力度，通过更具实力的研发、生产和渠道，迎接户外产品市场的井喷，打造企业中高档手工具、电动工具、露营装备“三足鼎立”的稳定架构。
一些经历了三年疫情影响的民宿老板们，尝到过露营曾经的“救命稻草”作用。温州永嘉县的楠溪江露营地，有民宿就是因为拓展了露营业务，去年五一假期实现了生意“翻红”，今年，他们正在寻找新的突破口，升级了原先的露营服务，打出了“奢华露营”的概念。
■ 楠溪江露营
既然无法远行，就来个家门口的露天“Party”。这个发端于欧美国家的户外休闲方式，自新冠疫情发生以来，逐渐风靡国内，从北上广深的一线城市周边，向四周快速扩散。数据显示，今年2月份，预订露营产品的订单同比增长75%，截止到3月10日，“露营”相关搜索量同比上升450%。
露营是一条很长的产业链：上游是旅居车、帐篷、服装、生活用品等装备的生产制造，中游是营地选址、建设和经营，下游则是连通吃、住、游、购、娱等多元消费场景。正因为如此，民宿、餐饮老板、旅业巨头、原先从事其他行业的一些浙商，纷纷入局，将触角伸向露营产业。
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先到先得的“龙头”
那些深耕户外装备多年的企业，这两年获得了爆发式增长。
资本市场的表现，首先印证了这一点：近两年，两家“浙”字头的户外露营装备企业 “浙江自然”、“浙江正特”先后登陆资本市场。2022年，来自浙江的户外装备品牌“挪客”完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。
■ 2022年9月19日，浙江正特登陆深交所
早已上市的户外露营装备龙头企业牧高笛，近3年每年的营收增幅超过50%，与营收相对应的是股价的不断攀升，2022年，牧高笛的股价更是从30.62元涨到了112.94元，涨幅接近4倍。
在业绩快速增长的加持下，牧高笛顺势向下游延伸、寻求企业新的增长点，出资1000万元入股了营地运营商“大热荒野”，这个成立约2000年的精致露营品牌，才两年时间估值已经超过1亿元。
不少原本专注海外市场的户外休闲用品企业，近年来将目光转向国内，并向下游产业链挺进。泰普森集团投资20亿元打造的象月湖国际休闲度假谷项目，已经在去年9月正式开业，新晋2022年度“风云浙商”的企业创始人杨宝庆表示，要将度假谷打造成国际化的户外文旅休闲生活体验区，融合木屋度假酒店、国际马术学校、露营基地、创意街区、桑基鱼塘和四季有机农场等业态，成为泰普森向国内消费者展示自己产品和户外休闲理念的窗口。下一步，杨宝庆还将在国内其他地方复制这一模式。
■ 象月湖国际休闲度假谷
事实上，我国露营产业仍然处在初级阶段。2022年，我国露营经济核心市场规模已经达到1134.7亿元。行业权威机构评估表示，预计到2025年，我国露营经济核心市场规模将达到2483.2亿元，带动市场规模达到1.44万亿元。另一方面，美国和日本露营经济市场渗透率分别为15.8%和11.2%，我国露营经济的市场渗透率仅为1%，因此，对于不管是已经入局的还是准备入局的，仍然存在着巨大的想象空间。
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有待规范的“生态”
“露营我是很看好的，但如果土地政策、基础设施等这些最基本的前提没有明确的落实，露营产业很难规范、有序、可持续地发展”。中国酒店业知名浙商、开元旅业创始人陈妙林坦言。
作为浙江旅游协会的会长、长期专注酒店行业发展的陈妙林，一直在推动酒店业态的变化和发展，开元的业态已经从高端城市酒店转向度假村模式，如今又转向家庭度假和亲子模式。
2016年，开元打造的盐官芳草地房车营地，就是酒店和露营融合的一种探索，也得到了消费者的高度认可。陈妙林坦言，因为土地等相关政策的约束，房车营地的模式无法复制更多。
■ 盐官芳草地房车营地
“需要政府出台更加细化的操作细则”，他还认为：国内基础设施、相关政策和地政关系还未完善，轻资产运营、赚快钱的投机意识，导致市面上出现大量企业将营地生意定性为“圈块地就乱收费”，这些“割韭菜”的行为也破坏了整个市场生态。
不过陈妙林也表示，露营产业的快速发展，也是倒逼酒店业的转型升级的推动力之一，毕竟，它代表着未来文旅体产业融合发展的一种新方向。
2022年11月下旬，文化和旅游部、自然资源部14个部委联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励做大做强露营旅游休闲上下游产业链，引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。在此背景下，越来越多的省份将发展露营经济作为“十四五”阶段的重点任务，这也为露营经济的发展进一步按下“加速键”。在今年全国两会上，不少人也关注到了阻碍“露营经济”可持续健康发展的痛点。相信露营的赛道，也将会越来越规范。
规范后的未来露营生态，或许是一个平台、一个载体，它将呈现出多样化的“露营+”模式：“营地+景区”、“营地+田园”、“营地+研学”、“营地+体育”、“营地+演艺”等，将在满足消费者更高质量的户外体验中，一起到有风的地方去。