“文博+”带火“看展式社交” 他们是怎么做到的？
引言
《唐宫夜宴》舞让河南博物馆火爆全网，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”一夜间丑萌出圈、三星堆考古盲盒引发挖宝热潮，国宝兵马俑亮相上海奉贤博物馆一票难求······可见文博旅游热度不减。《新华日报》报道称，相关数据显示，2021年全国博物馆举办展览36000场，接待观众近8亿人次。2022年1月至5月，在最受欢迎的文旅目的地前10类中，博物馆、展览馆排在第4位，95后预订博物馆订单的占比达到25%，“看展式社交”正在成为年轻人的新喜好。
今年由中共中央宣传部、文化和旅游部、国家文物局三部门联合印发的《关于贯彻落实全国文物工作会议精神的通知》中也指出，努力推动让文物活起来。要合理利用文物资源，积极创建中国特色世界一流博物馆；要推进文旅融合，依托文物资源建设一批世界级旅游景区、一批特色旅游目的地。
今天就让我们一起来看看眼下爆火的“文博+”都有哪些值得学习的新玩法。
01
文博游创新不断
今年7月，国家文物局印发的《关于鼓励和支持社会力量参与文物建筑保护利用的意见》明确指出，可利用文物建筑开设博物馆、陈列馆、艺术馆、农村书屋、乡土文化馆和专题文化活动中心等公共文化场所，也可利用文物建筑开办民宿、客栈、茶社等旅游休闲服务场所，为社区服务、文化展示、参观旅游、经营服务、传统技艺传承和文创产品开发等提供多样化多层次的服务。《意见》的印发为文博+旅游业提供了更多可能性，同时本文以旅游六要素为核心，通过借鉴国内外已有的“文博+”模式，为未来旅游发展提供最为可行的借鉴方案。
文博+食
1987年，法国国宝级名厨Guy Savoy，把自己的同名餐厅搬进了巴黎铸币博物馆Monnaie de Paris中。餐厅2016年成为排名首位的“全球最佳餐厅”。作为全球首家藏在博物馆里的米其林三星餐厅，其名气甚至超越博物馆本身，成为巴黎铸币博物馆的品牌与IP；
国内博物馆借助文创雪糕开启了“文创+冷饮”模式，故宫博物院的龙凤瑞兽与琉璃脊兽、国家博物馆的四羊方尊及云纹犀尊与说唱俑、上海博物馆的大克鼎与商鞅方升，三星堆的青铜面具、江西省博物馆“双面神人”······文创雪糕一度成为网红产品，不仅为游客及文创爱好者带来夏日凉意，更扩大了博物馆影响力，为博物馆带来直接营收。
文博+住
美国自然历史博物馆American Museum of Natural History是《博物馆奇妙夜1》的拍摄场地，其推出15个小时“博物馆奇妙夜”夜宿活动深受欢迎，活动包括博物馆导览、晚餐、工作坊、特别展览、活体动物展示、3D电影展映，以及巨型蓝鲸模型下休憩等。游客们化身为电影主角，体验夜探博物馆的奇妙之旅；
国内博物馆也对“夜宿”模式进行了探索与创新。如中国古动物馆曾面向儿童推出“博物馆奇妙夜”，活动包括制作恐龙浮雕、夜游博物馆、寻宝探秘、化石修复、观看3D电影、搭建帐篷、夜宿恐龙展厅等；中国航海博物馆也面向儿童举办了“航海天文露营之夜”，活动包括定向帐篷露营、寻觅航海九星、定向寻宝、水战大冒险、草坪露天电影。
图片来源于CCTV-13 中国古动物馆 化石修复
除此之外，以法国美居里昂艺术博物馆酒店、美国Gramercy Park博物馆酒店、土耳其博物馆酒店、新西兰惠灵顿博物馆酒店等为参考的“酒店+博物馆”模式也被引入国内，比如西安曲江艺术博物馆、广州花园酒店博物馆等。
文博+行
2019年11月11日，“遇见国博——5000多年中华文明在你眼前”中国国家博物馆专列正式亮相北京地铁1号线。百余件国宝级文物通过图文和AR形式展示，还通过播放主题短视频、扫码进入H5等方式，展示展览内容；
2022年5月16日，武汉地铁“博物馆专列”也正式亮相地铁2号线，武汉18家国家级博物馆纷纷亮相，同时设置知识问答、手绘博物馆游览地图等互动方式，让游客穿越古今、品读城市的魅力；
图片来源于湖北日报 全媒记者何宇欣 摄
2022年6月28日，全国首架博物馆主题飞机成都航空ARJ21“金沙号”成功首航，以古蜀金沙、现代成都的文化元素为主要视觉形象。正式运营后，金沙遗址博物馆的讲解团队将定期登上“金沙号”，以文物教具展示、多媒体视频演示等多元方式，为天南地北的观众讲述成都历史、金沙文化，呈现一座翱翔于天际的文化展厅。
“地铁里逛博物馆”、“博物馆主题飞机”等不仅实现了让馆藏文物“走出”库房、“走出”展厅，也创新了旅游交通要素内容，将旅游交通特色化。
图片来源于川观新闻记者 郝飞 摄
文博+游
上海一大·二大·四大纪念馆组织了很多特色游线，且内外游线规划合理。比如“红色一公里”深度旅游活动、红色微旅行首发活动、“精彩上海体验之旅·红色旅游国际家庭推广日”活动、静安区人文行走主题路线等。同时采用“旅游+交通”的运营模式，配有都市观光红色专线，将中共一大 、二大 、四大纪念馆串联起来，实行“定时、定点、定线” 发车，实现“一张车票，一站一景、一票畅游、多点上下”，持续打造“党的诞生地”品牌形象。
图片来源于央广记者 杨静 摄
国外在外部游线设计上，也巧用“旅游+交通”的运营模式，下午茶主题观光巴士、恐怖主题观光巴士、环线观光邮轮、老爷车私人游等都颇受游客欢迎，外部游线不仅串联了各大景区景点，甚至交通工具上也发展出独具风格的主题特色活动和休憩项目。
文博+购
目前，博物馆购物主要集中体现在文创产品上。比如，故宫博物院的“朕不能看透”眼罩、三星堆博物馆的金面罩冰箱贴、河南博物院的仕女乐队手办盲盒、新疆博物馆烤馕挂件和鼠标垫、苏州博物馆《贝聿铭的建筑密码》3D解谜书、甘肃省博物馆“马踏飞燕”玩偶……
甘博文创“马踏飞燕”主题玩偶 图片来自新华社
在文旅融合背景下，各大博物馆积极盘活馆藏资源，通过文创开发让文物“活”起来、“潮”起来。销售渠道也不再局限在文博馆里，而是线上线下多平台、多渠道供给。以故宫博物院为例，通过引入市场机制，创意设计出各类有趣好玩、有文化内涵且实用性较强的文创产品，使得其每年拥有超过10亿元的销售额。
文创产品不仅为文博馆带来营收，更拉近了文博与年轻人的距离，让博物馆火速出圈，发挥了传播文博知识的重要作用。其中，上海博物馆推出的文物科普游戏书《青铜国》&《陶瓷镇》，通过趣味生动的画面和游戏贴纸，科普了青铜器和陶瓷的知识，加强小朋友的动手能力，让小朋友们在游戏中了解文博、探索文博，提高了线下他们参观文博馆的兴趣，是文博研学的重要方式之一。
文博+娱
文博馆要顺应时代潮流，敢于创新，借助高科技打造文娱活动。同时也要注意界限，以活化文博资源为核心，避免过度娱乐化。
剧本杀作为时下热点体验项目，各大博物馆纷纷结合馆内文化资源，推出实景剧本杀成为年轻人的网红打卡地，让博物馆旅行有了不一样的沉浸式体验。如长沙博物馆的剧本杀《法门梦影》，以“地宫宝藏——法门寺唐代宫廷文物精粹特展”为依托，通过角色扮演让玩家了解历史人物的故事、体验唐朝的煮茶焚香文化；上海玻璃博物馆的沉浸式剧本杀《消失的艺术家》，让玩家们化身侦探，“盘问”着NPC、穿梭展厅，寻找暗藏展品背后的线索，在解谜的同时深入观展。
图片来源于上海玻璃博物馆
元宇宙时代的到来，也让各大文博馆借势发展，不仅在线上相继推出NFT数字藏品、虚拟人和线上展厅。比如，湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物，敦煌美术院推出敦煌艺术系列动态NFT，国家博物馆的首个虚拟人“艾雯雯”、上海天文馆上线的“虚拟展厅”······同时，文博馆在线下运用高科技手段打造数字场景化、现代智能化的博物馆。比如，《国家宝藏》数幻体验馆、庙底沟仰韶文化博物馆数字馆《邂逅庙底沟人》、西雅图NFT博物馆展出NFT为主题艺术品、teamLab无界沉浸式数字博物馆等等，数字化科技让游客感官体验更进一步。
02
文博 + 全媒体
带火“看展式社交”
随着全媒体时代的到来，文博的宣传推广形式不再单一，而是联动线上线下，率先形成较为完善的全媒体矩阵，让更多的人认识和了解文博，扩大其影响力与传播力，从而催生出一批忠实的文博爱好者与粉丝群。
文博+纪录片
以《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》等为代表的“文博+纪录片”形式，不仅均在豆瓣、B站上获得高分，还掀起了一阵文博热。其中，《我在故宫修文物》在热播当年，就带火了故宫文物修复师这一职业，并带动上万人报名去故宫应聘志愿者。
文博+综艺
以《国家宝藏》系列、《典籍里的中国》等为代表的“文博+综艺”形式，深挖历史文化底蕴。通过“文博历史、符号内涵、明星效应、影视娱乐化、高科技、沉浸式演绎”等模式，以当代观众尤其是年轻一代所喜闻乐见的方式，打造文博综艺节目，激发观众的情感共鸣。比如，春节晚会惊艳众人的舞蹈诗剧《只此青绿》，河南卫视推出即好评《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》、《中秋奇妙游》等“中国传统节日系列”节目。以《国家宝藏第三季》为例，根据CSMV+SCOPE数据可知，播出前两期，节目相关博文阅读量达1.37亿，多平台视频播放量达3297万，多平台互动量达68.3万，热搜在榜时长达44小时。
图片来源于CCTV-1、CGTN
文博+直播
以《文物赋彩全面小康——文物潮我看》、《见证博物馆的力量》等为代表的“文博+直播”形式，通过打通线上线下相融合渠道，发展博物馆云展览、云教育。其中，《见证博物馆的力量》在为期18天的活动中，参与博物馆100余家，累计直播200余场次，总计超过200万人次观众通过直播视频。
文博+短视频
以《文物戏精大会》、《博物馆说》等为代表的“文博+短视频”形式，借助抖音、快手、微信视频号等平台，利用碎片化时间吸引用户，将趣味性、知识性相融合，吸引大批粉丝关注点赞，甚至纷纷打卡文博场所。比如，浙大考古学博士借助“水星逛博物馆”账号分享文博知识，视频获赞达1554.4万；比如“博物馆古今穿越变装”活动，正经换装与沙雕脑洞火爆短视频平台，吸引大批网红粉丝打卡博物馆变装。
结 语
在国家高度重视“博物馆的力量”、大力推进文博发展的大背景下，随着“文博+”模式的跨界融合发展和全媒体的宣传推广，文博文化渐入人心，且颇受当代年轻人的喜欢。相信不远的未来，“文博+旅游业”将会大放异彩
来源：奇创旅游集团